Auteur: Onno Maathuis

Girl power! Is female empowerment advertising de toekomst?

Onno Maathuis

Girl Power_Female Enpowerment Advertising_Femvertising

Het eerste merk dat in 2004 het concept van femvertising – female empowerment advertising – benadrukte was Dove. Met de campagne ‘Real Beauty’ wilden zij de boodschap verspreiden dat alle vrouwen mooi zijn, ongeacht hun figuur of huidskleur. Femvertising is sindsdien in opkomst, wat suggereert dat hedendaagse merken het zien als een succesvolle girl power strategie. Mooi meegenomen is dat het ook positief is voor de omzet. Maar hoe benut je als merk het concept van femvertising? Lees verder

Hoe voorkom je ongewenst consumentengedrag?

Onno Maathuis

Consumentengedrag

Het gebeurt helaas nog veel te vaak dat consumenten liegen over hun leeftijd, illegaal films of muziek downloaden, een restaurant verlaten zonder de rekening te betalen, of zelfs producten stelen. Organisaties en ook werknemers gaan ten onder aan dit ongewenste consumentengedrag. Maar zolang consumenten het gevoel hebben dat de kans dat ze gepakt worden klein is, zullen ze dit gedrag blijven vertonen. Wat kan je doen tegen ongewenst consumentengedrag? Lees verder

Merkmanagement: wanneer moet je merken uit een portfolio verwijderen?

Onno Maathuis

Merkmanagement

Wanneer verwijder je een merk uit je merkportfolio? Een relevante vraag voor elke organisatie met een portfolio van merken. Een goed merkmanagement is van essentieel belang. Want vaak genoeg blijken niet alle merken bij te dragen aan de kracht en (financiële) performance van een portfolio, terwijl tegelijkertijd elk merk wel ondersteuning nodig heeft in termen van innovatie, mensen én marketing-investeringen. Lees verder

Onno Maathuis21 mei 2015

Zin en onzin over merkportfolio

Column Onno Maathuis

Onno Maathuis 2015zw

Recentelijk werd bekend dat KPN stopt met dochtermerk Hi en dat reisorganisatie TUI het merk Arke Reizen uit de portfolio schrapt. Het zijn twee voorbeelden van een trend bij organisaties om hun merkportfolio kritisch door te lichten. Natuurlijk is het goed om kritisch te zijn, maar vaak zien we dat organisaties hun beslissingen rondom portfoliostrategie op verkeerde aannames baseren. Lees verder

Onno Maathuis24 april 2012

Consistentie beperkt hersenactiviteit

Column Onno Maathuis

Onno Maathuis

Soms zijn wetenschappelijke artikelen aangenaam strijdig met de mythes uit ons vak. Zo waren er recentelijk twee artikelen waaruit je de conclusie kunt trekken dat consistentie niet altijd noodzakelijk is én onder bepaalde omstandigheden inconsistentie zelfs bijdraagt aan effectievere marketing.

Lees verder