Auteur: Onno Maathuis

Merkmanagement: wanneer moet je merken uit een portfolio verwijderen?

Onno Maathuis

Merkmanagement

Wanneer verwijder je een merk uit je merkportfolio? Een relevante vraag voor elke organisatie met een portfolio van merken. Een goed merkmanagement is van essentieel belang. Want vaak genoeg blijken niet alle merken bij te dragen aan de kracht en (financiële) performance van een portfolio, terwijl tegelijkertijd elk merk wel ondersteuning nodig heeft in termen van innovatie, mensen én marketing-investeringen. Lees verder

Onno Maathuis21 mei 2015

Zin en onzin over merkportfolio

Column Onno Maathuis

Onno Maathuis 2015zw

Recentelijk werd bekend dat KPN stopt met dochtermerk Hi en dat reisorganisatie TUI het merk Arke Reizen uit de portfolio schrapt. Het zijn twee voorbeelden van een trend bij organisaties om hun merkportfolio kritisch door te lichten. Natuurlijk is het goed om kritisch te zijn, maar vaak zien we dat organisaties hun beslissingen rondom portfoliostrategie op verkeerde aannames baseren. Lees verder

Onno Maathuis24 april 2012

Consistentie beperkt hersenactiviteit

Column Onno Maathuis

Onno Maathuis

Soms zijn wetenschappelijke artikelen aangenaam strijdig met de mythes uit ons vak. Zo waren er recentelijk twee artikelen waaruit je de conclusie kunt trekken dat consistentie niet altijd noodzakelijk is én onder bepaalde omstandigheden inconsistentie zelfs bijdraagt aan effectievere marketing.

Lees verder