Auteur: Komala Mazerant

Hoe creëer je engagement voor jouw social media content?

Komala Mazerant

Content social media

Sinds de opkomst van sociale media proberen diverse wetenschappers de succesformule te ontrafelen om een viraal bericht te creëren. De afgelopen jaren zijn er tientallen studies verschenen over dit onderwerp. Een recent wetenschappelijk onderzoek bundelt deze kennis en biedt ons een overzicht van de belangrijkste content kenmerken voor het creëren van engagement.

Lees verder

Storytelling op social media? Maak het niet te meeslepend!

Komala Mazerant

Social media

Menig merk hanteert storytelling in zijn contentstrategie. Het idee lijkt goed: creëer relevante merkverhalen in plaats van consumenten lukraak met reclame te bombarderen. De consument wordt in het verhaal gezogen met als doel engagement op te roepen. Recent onderzoek laat echter zien dat merkverhalen in sommige gevallen averechts werken. Lees verder

Informatie of emotie? Gebruik het allebei!

Komala Mazerant

Elk merk wil wel een mooie viral. Het gaat echter niet alleen om de hoeveelheid shares. De doelstelling is vaak dat content een positief effect moet hebben op bijvoorbeeld de merkevaluatie of de koopintentie van de consumenten. Maar hoe bereik je dat doel? Door het merk een integraal onderdeel te laten zijn van het narratief, waarbij de emoties worden aangesproken.  
Lees verder