Auteur: Joost Augusteijn

Joost Augusteijn20 april 2017

Corporate branding & b2b-branding: maak het onzichtbare zichtbaar

Column Joost Augusteijn

Joost Augusteijn_Positionering

Zouden we niet allemaal een Victor Mids van het programma Mindf*ck willen zijn? Zodat we onze merken opeens zichtbaar en relevant kunnen maken voor onze doelgroep? Voor consumentenmerken is dit al lastig, maar voor corporate merken is het nog lastiger. Een holding is al gauw een hol ding. Hoe maak je iets zichtbaar en relevant dat een consument niet direct kan kopen? Lees verder

Joost Augusteijn25 april 2016

Je merknaam: lekker belangrijk!

Column Joost Augusteijn

Joost Augusteijn_Positionering

Het zal je maar gebeuren. Ben je 125 jaar oud, moet je opeens je naam veranderen. Begonnen in 1891 als Elsevier’s Geïllustreerd Maandschrift, overgegaan in 1945 naar Elseviers Weekblad, in 1965 naar Elseviers Magazine en vanaf 1986 luisterend naar de naam Elsevier. Elsevier dus. Een opinieblad, een autoriteit. Luistert er nog wel iemand naar je als je opeens Qxy!! heet, omdat alle andere namen al merkenrechtelijk zijn vastgelegd? Dat is bijzonder lastig voor een oude en vertrouwde opiniemaker. Lees verder

Joost Augusteijn21 maart 2013

Weg met het merk!

Column Joost Augusteijn

Beste merkdeskundigen, ik heb een boeiend vraagstuk voor u. Ik wil af van het woord ‘merk’. Heeft u een alternatief?

Het woord ‘merk’ werkt niet. Het staat voor een label, een merkje. Een verpakking, een buitenkant. Iets dat erop is geplakt. Iets neps. Lees verder