Auteur: John Faasse

John Faasse22 augustus 2018

Het einde van het bereiksonderzoek?

John Faasse

John Faasse

Hoeveel mensen zien, horen of lezen mijn reclame? Daarover zou het in bereiksonderzoek moeten gaan. Van oudsher wordt die vraag in afzonderlijke onderzoeken per mediumtype beantwoord. Hoeveel mensen zien mijn reclame op TV? Hoeveel mensen lezen de krant of het tijdschrift waarin mijn advertentie staat? Hoeveel mensen luisteren er in het kwartier dat mijn reclameboodschap op de radio wordt uitgezonden? Nu ligt er een Request for Proposal (RfP) voor ‘Total Media Audience Measurement’. Het streven is om het bereik van alle media in één onderzoek te gaan meten. Het is de vraag of dat kan. Ik denk dat er alleen een kans is als we radicaal breken met de huidige manier om bereik te meten. Lees verder

John Faasse23 juni 2016

Big data maakt adverteren niet transparanter

Column John Faasse

John Faasse

Zelf maak ik me er als onderzoeker ook schuldig aan, big data. In plaats van te moeten vragen naar gedrag kun je het steeds vaker meten. Waar en hoe iemand zoekt naar een vakantie of naar nieuwe schoenen. Waar hij of zij ze uiteindelijk koopt. En of de koper er dan zo enthousiast over is dat hij erover post op Facebook of een foto op Instagram zet. Dat hoef je dus allemaal niet meer te vragen. En het kost nog niks ook. Lees verder

John Faasse20 maart 2014

A penny for your thoughts

Column John Faasse

John Faasse

Eind 2011 maakte de ING reclame voor mobiel bankieren met een commercial van een verliefd stelletje dat geld en berichtjes naar elkaar overmaakte. Kennelijk heeft het bijbehorende liedje ‘A penny for your thoughts’ ook de bankiers zelf het hoofd op hol gebracht. Lees verder

John Faasse23 mei 2013

Van agenda-setting naar emotie-setting

Column John Faasse

John Faasse

Waarom gaan honderden mensen er tijdens het Pinksterweekend op uit om, gewapend met prikstokken, te zoeken naar twee vermiste broertjes? Waarom lopen er tienduizend mensen mee met een stille tocht voor een grensrechter die ze niet gekend hebben? Lees verder

John Faasse25 mei 2012

Breinbrekers

Column John Faasse

John Faasse

Mag je neuro-onderzoek gebruiken om meer pindakaas te verkopen? Of om effectiever te adverteren voor pindakaas, of voor tweedehands auto’s, of om mensen te laten stoppen met roken, of om meer geld te doneren aan Greenpeace?

Lees verder