Auteur: Iris van Ooijen

Hoe je als online retailer de nadelen van e-commerce kunt omzeilen

Iris van Ooijen

Retail_E-commerce

E-commerce floreert. De omzet van Nederlandse online retail steeg in 2017 naar 22,5 miljard euro, waarmee het aandeel van e-commerce binnen de detailhandel sector op bijna 10% komt te liggen. Terwijl offline retailers worstelen met de almaar sterker wordende online competitie, blijkt toch dat een significant deel van de Nederlanders géén online aankopen doet. Waardoor komt dit? En hoe kan je als online retailer hiervoor compenseren? Lees verder

De verleiding van verpakking

Blog Iris van Ooijen

Afbeelding blogIris

Productpositionering is subjectief omdat het afhangt van de manier waarop de consument het merk of product ziet. In de supermarkt wordt vaak geprobeerd dit beeld te beïnvloeden door gebruik van logo’s en productclaims. Positioneren van functionele of ‘gezondere’ producten gebeurt bijvoorbeeld met gezondheidsclaims of informatie over voedingsstoffen op verpakkingen. Maar steeds meer zijn marketeers zich ervan bewust dat ook verpakkingskenmerken zoals kleur, materiaal en vorm een belangrijke rol spelen binnen de positionering. Lees verder

Ongezond is lekker: ‘gezond’ label beïnvloedt productbeleving

Blog Iris van Ooijen

voedselmarketing

Binnen de voedselmarketingindustrie speelt gezondheid tegenwoordig een belangrijke rol. Aangezien zestig procent van de bevolking in Westerse landen overgewicht heeft, is dit ook niet vreemd. Het marktaandeel van voeding die wordt beschouwd als gezond of functioneel – bijvoorbeeld door het toevoegen of juist weglaten van voedingsstoffen – groeit dan ook flink. Consumenten blijven echter overconsumeren en kiezen nog altijd vaak voor ongezonde voeding. Maar misschien kopen consumenten ongezonde voeding niet ondanks, maar juist omdat het als ongezond wordt gezien? Lees verder

Vriend of leider? Het versterken van merkpersoonlijkheden in advertenties

Blog Iris van Ooijen

Afbeelding blog Iris

Merken kunnen worden geassocieerd met verschillende soorten sociale rollen in relatie tot de consument. Coca-Cola profileert zich in haar campagnes bijvoorbeeld als ‘best friend’. Time Magazine daarentegen, neemt de rol van ‘leider’ aan door de slogan “When Time speaks, the world listens” te gebruiken. Om deze merkpersoonlijkheden aan consumenten over te brengen Lees verder