Auteur: Esther Rozendaal

Boys will be boys? Hoe kinderen naar sekse-stereotype reclames kijken

Esther Rozendaal

Stereotypering

‘Laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?’ luidt de nieuwste campagne van SIRE (Stichting Ideële Reclame). Met de campagne wil SIRE ouders en andere opvoeders aan het denken zetten over hoe ze met jongens omgaan. Jongens zouden te veel afgeremd worden in hun gedrag en meer ruimte moeten krijgen om te leren door te proberen. Er is veel kritiek op de campagne. Het zou stereotiep gedrag aanmoedigen, doordat de traditionele norm dat jongens ‘stoer’ en ‘mannelijk’ moeten zijn bekrachtigd wordt. Interessant, want reclamemakers liggen om die reden al jaren onder vuur. Door de afbeelding van jongens als stoere ridders en meisjes als schattige prinsessen zouden zij stereotiep gedrag versterken. Maar wat vinden kinderen zelf eigenlijk van sekse-stereotype beelden in reclame? Lees verder

Kinderen zien Zwarte Piet als een vriendelijke fantasiefiguur

Blog Esther Rozendaal

afbeelding-blog-esther

Het Sinterklaasfeest is diep verankerd in de Nederlandse cultuur, ook in de consumptiecultuur. Het feest levert de Nederlandse winkeliers honderden miljoenen aan extra omzet op. De laatste jaren wordt het Sinterklaasfeest echter overschaduwd door de Zwarte Pieten-discussie. Het gaat vooral over de gevolgen van de negatieve stereotypering van Zwarte Piet op mensen met een donkere huidskleur. Dat de volwassen discussie over Zwarte Piet belangrijk is, mag duidelijk zijn. Maar omdat Sinterklaas vooral een feest is voor kinderen vroegen de Leidse onderzoekers Judi Mesman, Sofie Janssen en Lenny van Rosmalen zich af hoe kinderen tegen Zwarte Piet aankijken. Lees verder

Effect van snoepreclame op merkkeuze is tijdelijk

Blog Esther Roozendaal

Afbeelding blog Esther

De meeste voeding waar reclame voor gemaakt wordt, is ongezond: te zout, te vet en te zoet. Het is dan ook niet verrassend dat er wereldwijd zorgen bestaan over de mogelijke negatieve gevolgen van dit soort reclame op de gezondheid van kinderen. Deze zorgen worden versterkt door overtuigend wetenschappelijk bewijs dat reclame voor ongezonde voeding daadwerkelijk invloed heeft op de voedselkeuzes van kinderen. Een recent onderzoek dat verscheen in het Journal of Children and Media suggereert echter dat enige nuancering op zijn plaats is. Er werd aangetoond dat het effect van reclame op de merkkeuze van kinderen alleen bestaat direct na het zien van een de reclame en niet op de langere termijn. Lees verder

De zoete kracht van advergames

Blog Esther Rozendaal

Afbeelding blog Esther2

In de strijd om aandacht van de jonge consument maken veel snoepfabrikanten gebruik van advergames: online digitale spelletjes waarin zij adverteren voor hun merk of product. Een uiterst succesvolle manier van adverteren, zo blijkt uit onderzoek dat recentelijk gepubliceerd werd in Appetite. Het laat zien dat vooral kinderen die veel aandacht besteden aan snoepafbeeldingen in […] Lees verder

Het marketinggeweld van de decembermaand

Blog Esther Rozendaal

Afbeelding blog Esther

Het is weer december, voor veel adverteerders en marketeers de mooiste tijd van het jaar. Ook onderzoekers zijn gefascineerd door het feestseizoen, vooral zij die zich bezighouden met het consumentengedrag van kinderen. In de aanloop naar sinterklaas en kerst lijken kinderen te veranderen in hebberige stuiterballen, gek gemaakt door de dikke speelgoedgidsen en vele reclames. Lees verder

De kracht van merkfiguren

Blog Esther Rozendaal

Afbeelding blog Esther

Merkfiguren zoals Tony the Tiger (bekend van Kellogg’s ontbijtgranen) en Ronald McDonald (van fastfoodketen McDonalds) zijn erg populair onder kinderen en daardoor zeer succesvol in het creëren van positieve gevoelens voor het merk waar ze aan verbonden zijn. Onderzoek gepubliceerd in Journal of Consumer Research (2014) laat zien dat deze positieve associaties met merkfiguren ook op volwassen leeftijd nog aanwezig zijn en zelfs dan nog leiden tot positievere productevaluaties. Lees verder

Gezonde jeugd door social media

Blog Esther Rozendaal

Gezond eten

Social media zijn niet meer weg te denken uit het leven van jongeren. Veel adverteerders hebben hun weg richting Facebook, Twitter en Instagram dan ook al gevonden om de jonge doelgroep te bereiken. Maar kunnen social media ook worden ingezet om jongeren aan te sporen tot gezond eetgedrag, veilige seks, of het stoppen met roken? Lees verder

Jongeren accepteren mobiele campagnes… onder hún voorwaarden

Blog Esther Rozendaal

Mobiele marketing

Jongeren zijn onlosmakelijk verbonden met hun mobiele telefoon. Zij zien hun mobiel als een onmisbare tool om in contact te staan met hun vrienden, naar muziek te luisteren en te gamen. Waar ze ook naartoe gaan, wat ze ook doen, ze hebben hun telefoon bij zich. Door dit ‘always connected’ karakter bieden mobiele telefoons adverteerders de mogelijkheid om jongeren directer en persoonlijker te benaderen dan ooit te voren. Lees verder