Auteur: Daan de Raaf

Daan de Raaf19 januari 2017

Over millennials en het misbruik, gebruik en ontbreken van wetenschappelijke onderbouwing

Column Daan de Raaf

Daan de Raaf

Veel van de lezers zullen het filmpje van Simon Sinek over de Millennials en hun werkhouding aan het eind van vorig jaar wel gezien hebben op social media. Als dat nog niet het geval is, het is een aanrader. Dat hij iets heeft geraakt bij de mensen mag duidelijk zijn. De video werd heel veel gedeeld en was onderwerp van gesprek bij het koffieapparaat. Het lijkt de jongere generatie goed te typeren en de uitdagingen goed te omschrijven. Simon Sinek brengt het heel stellig en feitelijk. Hij is een geweldige presentator. Het is een feest om naar te kijken en je bent geneigd om te denken: ja, dat herken ik. Lees verder

Daan de Raaf21 januari 2016

Wetenschappelijk bewezen

Column Daan de Raaf

Daan de Raaf

Ik heb me er altijd hard voor gemaakt. Dat er meer wetenschappelijke inzichten gebruikt worden in de communicatie- en marketingpraktijk. Geen gekke stelling voor een SWOCC-column. Door ontwikkeling in meet- en analysemethoden en kennis over de werking van ons brein, komen er op dit moment ook heel veel nieuwe relevante inzichten beschikbaar. En dat is goed, want dan kunnen we ons werk beter doen. Maar hoe komen die inzichten in de praktijk terecht? Lees verder

Daan de Raaf19 februari 2015

Marketing is experimenteren & leren

Column Daan de Raaf

Daan de Raaf

Excuses aan alle marketingmanagers die dit lezen. Ik heb namelijk een probleem met de combinatie van marketing en het woord management. Ik heb zelf ook Marketing Management gestudeerd aan de Rotterdam School of Management aan de Erasmus Universiteit. Een hoop management dus. Maar het probleem met het woord management voor mij is dat het controleerbaarheid en voorspelbaarheid suggereert. Terwijl juist de wetenschap ons leert dat die controleerbaarheid en voorspelbaarheid een illusie is. Lees verder

Daan de Raaf20 februari 2014

Waarom nog altijd verliefd op AIDA?

Column Daan de Raaf

Mijn eerste column voor SWOCC. Ik heb lang tussen vele onderwerpen getwijfeld. Maar vond het voor de hand liggen om deze te schrijven over de relatie tussen wetenschap en praktijk. En dan wel in het bijzonder over iets dat mij blijft verbazen. Er is één ding dat me de afgelopen jaren in die combinatie van praktijk en wetenschap heel erg is opgevallen. En dat is de dominantie van het AIDA-denken Lees verder