Auteur: Claire Segijn

De strijd om aandacht in een multi-screening wereld

Blog Claire Segijn

Multiscreening_0

Mag ik even uw onverdeelde aandacht? Dit is namelijk niet zo vanzelfsprekend tegenwoordig met allerlei verleidingen om ons heen in de vorm van andere schermen, zoals smartphones, tablets en laptops. Ook tijdens het kijken van televisie wordt de aandacht vaak naar een ander scherm getrokken. Maar hoe gefragmenteerd is de aandacht van de consument nou eigenlijk? En wat voor consequenties heeft dat voor de merkherinnering? Lees verder

‘Samen’ voor de buis slecht voor reclameverwerking?

Blog Claire Segijn

afbeelding-blog-claire

Kerst en oud & nieuw zijn net voorbij. Een tijd waarin je met de familie bij elkaar komt en ook tijd hebt om samen televisie te kijken. Bijvoorbeeld om met z’n allen op de bank naar de kerstspecial van ‘All You Need is Love’ te kijken. Soms lukt het echter niet, vanwege afstanden of weersomstandigheden, om fysiek samen te kijken. In dat geval kan men via media communiceren over het televisieprogramma terwijl ieder thuis kijkt. Maar heeft samen televisiekijken ook invloed op de verwerking van reclames? En is er een verschil tussen het fysiek samen kijken versus op een afstand samen kijken terwijl men er digitaal over praat? Lees verder

Zijn twitterende kijkers funest voor reclame-impact?

Blog Claire Segijn

Afbeelding blog Claire

Hoe vaak kijk jij naar een televisieprogramma zonder iets anders te doen? Vaak pak je toch je smartphone erbij om berichtjes te lezen of te versturen. Dit heeft consequenties voor de herinnering van wat er op televisie te zien is en dus ook voor de reclames. Maar is twittergebruik tijdens televisiekijken per se slecht voor herinnering? En maakt het nog uit of mensen tweeten over het televisieprogramma in kwestie of over iets anders? Lees verder

Kijk naar het grotere geheel tijdens multitasken

Blog Claire Segijn

Blog Claire Segijn

‘Mensen kunnen niet multitasken’ en ‘Multitasken heeft een negatieve invloed op (merk)herinnering’. Dit zijn zo’n beetje de algemene uitspraken over multitasken. Ook in onderzoek naar media multitasken, het gebruik van meerdere media tegelijkertijd, wordt over het algemeen zo gedacht. Maar is het wel zo dat media multitasken een negatieve invloed heeft op wat wij ons kunnen herinneren? Zijn er uitzonderingen? En wat voor gevolgen heeft dit voor de verwerking van reclame? Lees verder