Vanuit de populariteit van de boekpresentatie over brand metrics – eind 2017 – ontstond het idee voor een kleinschalige sessie met ruimte voor concrete voorbeelden en individuele vraagstukken. Op een unieke, inspirerende plek – met een veelzijdig en enthousiast publiek [...]
Lees verder
Dinsdag 29 mei vond de boekpresentatie plaats van SWOCC publicatie 76 ‘Influencer Marketing’. Tatiana Domingues Aguiar en Eva van Reijmersdal (beide Universiteit van Amsterdam) presenteerden hun wetenschappelijke bevindingen over influencer marketing. Gevolgd door een interessante [...]
Lees verder
Terwijl Facebook steeds heftiger onder vuur ligt, werd er tijdens de SWOCC bijeenkomst van 20 maart uiteengezet hoe je juist wél moet omgaan met gepersonaliseerde communicatie. De hoofdvraag van de middag was: wat zijn de afwegingen die je als bedrijf maakt tussen wat je met data of [...]
Lees verder
Dinsdag 6 februari vond de boekpresentatie plaats van SWOCC publicatie 75 ‘Corporate branding en consumenten op social media’. In de Doelenzaal presenteerde Theo Araujo (Universiteit van Amsterdam) zijn bevindingen. [...]
Lees verder
Op dinsdag 14 november 2017 vond de boekpresentatie plaats van SWOCC publicatie 74 ‘Brand Metrics that Matter’. In de Doelenzaal presenteerden Daan Muntinga (Mensch) en Stefan Bernritter (Universiteit van Amsterdam) hun bevindingen. Peeter Verlegh (Vrije Universiteit Amsterdam) trad [...]
Lees verder
Hoe bouw je een merkportfolio dat staat als een huis? Een sterk organisatiemerk ontwikkelen, vraagt om een goede invulling van de portfoliostrategie: met hoeveel merken moet ik de markt bedienen en hoe moeten deze merken zijn gepositioneerd? Wat is de visie van mijn organisatie? Wat is [...]
Lees verderDinsdag 13 juni vond alweer het zevende SWOCC Symposium plaats. Het programma was dit jaar ruim gevuld met negen talentvolle, vooraanstaande wetenschappers. Aan de hand van bondige presentaties werd het publiek meegenomen in het wetenschappelijk onderzoek. De nieuwste uitdagingen voor [...]
Lees verder
Het werkveld van de corporate marketeer is complex: er is steeds meer concurrentie, en de opkomst van social media, het versnipperde medialandschap en de algehele maatschappelijke zorg ten aanzien van vertrouwen, geloofwaardigheid en transparantie, maken het bouwen van een corporate merk niet [...]
Lees verderPersonalisatie wordt vaak gepresenteerd als hét recept voor effectieve communicatie. Het staat in vele top-3 lijstjes. Dit is ook niet vreemd, want aangezwengeld door de digitalisering van media, penetratie van smart mobile devices en het toegenomen socialmediagebruik, wordt het steeds [...]
Lees verderIn het creatieve ontwikkelproces van reclamecampagnes worden steeds vaker alternatieve reclamestrategieën ingezet om de aandacht van de consument te trekken en het liefst vast te houden. Creative Media Advertising (CMA) is hiervoor een uitermate geschikt format. SWOCC-publicatie 72 [...]
Lees verder