In deze eerste Selectie van 2017 zijn vijf artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie samengevat. Ze geven inspiratie, enerzijds over hoe je consumenten gelukkig maakt en anderzijds over het werk als marketeer. Log in om de losse artikelen te lezen of om hieronder de PDF te downloaden.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
De gelukkige consument
1. Het effect van ervaringen op geluksgevoel – Marketing Letters
2. Hoe premium merken tijdens een recessie kunnen groeien – Journal of Brand Management
3. Empathie in b2b-communicatie – Psychology & Marketing
De gelukkige marketeer
4. Financiële gezondheid door meer reclamebudget – Marketing Letters
5. Radicale innovatie vraagt om vertrouwde merken – Journal of Business Research