Auteur: Lucas Hulsebos

Lucas Hulsebos23 maart 2018

De belangrijkste KPI voor groei

Column Lucas Hulsebos

Lucas Hulsebos_KPI_groei

De ambitie om te groeien is een bekend fenomeen. In een grootschalig onderzoek onder CMO’s en marketingdirecteuren hebben wij – DVJ Insights – voorgelegd wat de belangrijkste manier is om het succes van marketing te bepalen. Steevast komt het gesprek op hetzelfde neer. Iedere marketeer is altijd bezig met groei. Zoveel mogelijk groeien in een zo kort mogelijke tijd. De quote van een CMO van één van de grootste marketingbedrijven ter wereld vat dat heel mooi samen: “zonder groei heeft een merk geen recht om te bestaan”. Lees verder

Lucas Hulsebos16 februari 2017

Factcheckers en Storytelling

Column Lucas Hulsebos

Lucas Hulsebos_KPI_groei

Na nog maar nauwelijks bekomen te zijn van de Brexit en de veelbesproken zegetocht van Donald Trump, zijn we ons nu aan het opmaken voor de verkiezingen in Nederland. Tijdens dergelijke momenten valt mij de rol van zogenaamde factcheckers steeds meer op. Via www.factcheck.org kan ik precies volgen of iets dat gezegd wordt door een Amerikaanse politicus ook wel écht waar is. Lees verder

Lucas Hulsebos18 februari 2016

Reclameverwerking: één model?

Column Lucas Hulsebos

Lucas Hulsebos_KPI_groei

Iedere week vul ik een vragenlijst in omdat ik het belangrijk vind dat mijn mening gebruikt wordt voor het verbeteren van producten en communicatie. Steeds vaker vraag ik me echter af of op basis van deze vragen wel de juiste informatie wordt verzameld. Eerst word ik namelijk gedwongen om een uiting in het geheel te bekijken, iets wat ik in het echte leven zelden of nooit doe. En daarna moet ik een veel te lange lijst van stellingen af bij het beoordelen van deze reclame. Of ik een uiting leuk vind, of relevant, of geloofwaardig, of passen bij het merk, et cetera. Is er dan niemand die zich afvraagt op welke wijze ik reclame verwerk en of dat past bij deze eindeloze lijst van stellingen? Lees verder