Auteur: Alfred Levi

Alfred Levi30 november 2012

Loyaal is niet Normaal

Column Alfred Levi

Alfred Levi

De heilige graal van marketing is niet meer. In vogelvlucht verliezen merken het vermogen om consumenten nog echt aan zich te binden en hen loyaal te maken. Een trend die wellicht al eerder was ingezet, maar die in de huidige economisch moeilijkere tijd versnelt. Lees verder

Alfred Levi19 december 2011

Merk waardig

Column Alfred Levi

Alfred Levi

Het was in de ‘luxe’ tijd een topic waar veel over gesproken werd: de waarde van merken. In een poging van met name marketeers om financiële mensen te overtuigen dat investeringen in merken toch écht wel de moeite waard waren probeerden we – op het raakvlak van merk en financiële modellen – een objectieve waardering voor het waarde van het merk vast te stellen.

Lees verder

Alfred Levi26 november 2008

Uit de kast!

Column Alfred Levi

Alfred Levi

U zult het herkennen. Komt zo’n wit-grijs-rood bandje weer binnen. Even doorbladeren en keurig plaatsen naast die andere vergelijkbare bandjes in de boekenkast. Om in de loop van de tijd onregelmatig, maar tevreden, een blik te werpen op die uitdijende reeks. En als het volgende boekje binnenkomt plaatsen we het, na snel doorbladeren, met dezelfde routine ernaast.

Lees verder