Zoekresultaten

Gezocht op Merkoriëntatie

Succesvol managen van je merk: Het belang van interne branding

SWOCC Selectie 3 2018

Interne branding is een belangrijke schakel voor merkprestaties. Om succesvol te zijn als merk, zijn betrokken medewerkers een voorwaarde. Zij moeten immers de waarde van de organisatie vol enthousiasme bij de consument overbrengen. Medewerkers dienen als merkambassadeurs, interne stakeholders en als middel voor een duurzame concurrentiepositie. Maar hoe manage je jouw merk succesvol? Lees verder

Leiderschap, merkgeoriënteerde cultuur en merkportfolio

Sterke merken worden vanaf bovenaf bestuurd. Er is voldoende wetenschappelijke bewijs om die aanname te doen. Sterk leiderschap draagt bij aan een sterk merkportfolio. De organisatiecultuur is bepalend voor hoe invulling gegeven wordt aan leiderschap. Deze studie onderzoekt daarom of ook andere elementen van een organisatiecultuur van invloed zijn op de prestaties van het merkportfolio: stijging van het marktaandeel, ROI en sales van totale portfolio, bijdrage van de portfolio aan de totale groei van de organisatie. Lees verder

Het merk als verbinder

WPO Organization Branding Day

Van de 100 grootste merken ter wereld, is meer dan 90% een corporate brand. Maar ook bij veel andere merken draait branding niet om een product of dienst, maar om de organisatie zelf. Organisatiebranding vraagt om een samenspel tussen corporate communicatie en marketing. Maar hoe werkt dat en op [...]

Lees verder

Persoon SWOCC30 september 2010

Natascha Kooiman

Natascha Kooiman verdiepte zich bij SWOCC in de wereld van non-profit organisaties verdiept. In navolging op publicatie 47, heeft zij onderzocht hoe merkgeoriënteerd non-profit organisaties eigenlijk zijn en welke gevolgen dit heeft voor de fondsenwerving. Lees verder

Goede doelen zijn sterke merken

Boekpresentatie Het succes van idealen

Op 17 mei 2010 zette SWOCC voet aan wal in goede doelen land. De middag werd geopend door directeur Piet Verhoeven. Hij introduceerde de SWOCC-publicatie waar het allemaal om draaide: Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties.

Bij commerciële organisaties is [...]

Lees verder

SWOCC Publicatie SWOCC10 mei 2010

52 Het succes van idealen

Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties

Goede doelen zijn merken. Merken die meerwaarde bieden door onder andere het opwekken of behouden van vertrouwen. En met organisaties die hun voortbestaan danken aan het maatschappelijk draagvlak, lijkt dat vertrouwen onmisbaar.

Lees verder

Nostalgie in de collegebanken

De SWOCC-collegedag

Op één van de mooiste locaties van de Universiteit van Amsterdam verzamelden zich vrijdag 16 april 2010 vele begunstigers van SWOCC. Via de Oudemanhuispoort werd men geleid naar een zonnige binnentuin in hartje Amsterdam. In geheel nieuwe, maar zeer authentieke stijl presenteerde SWOCC dan [...]

Lees verder