wetenschappelijk onderzoekDe SWOCC Working Paper Series bevat oorspronkelijke, niet eerder gepubliceerde artikelen van recent weten- schappelijk onderzoek. Allernieuwste wetenschap- pelijke inzichten die inspireren tot verdere actie en onder- zoek. De papers worden zorgvuldig beoordeeld door toonaangevende weten- schappers en practici. De SWOCC Working Paper Series zijn exclusief beschikbaar voor alle begunstigers van SWOCC.
Drs. Daan Muntinga, dr. Marjolein Moorman & prof. dr. Edith Smit (2009)
Propelled by highly interactive technologies, internet users are increasingly becoming active consumers, contributors and producers of content on brands. Consumer’s Online Brand-Related Activities (“COBRAs”) have significant consequences for firms and brands.
Lees verder