wetenschappelijk onderzoekDe SWOCC Working Paper Series bevat oorspronkelijke, niet eerder gepubliceerde artikelen van recent weten- schappelijk onderzoek. Allernieuwste wetenschap- pelijke inzichten die inspireren tot verdere actie en onder- zoek. De papers worden zorgvuldig beoordeeld door toonaangevende weten- schappers en practici. De SWOCC Working Paper Series zijn exclusief beschikbaar voor alle begunstigers van SWOCC.
Propelled by highly interactive technologies, internet users are increasingly becoming active consumers, contributors and producers of content on brands. Consumer’s Online Brand-Related Activities (“COBRAs”) have significant consequences for firms and brands.
Lees verder