SWOCCipedia

De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.

SWOCCipedia
begrippen A-Z

Waarden

Waarden zijn centraal gehouden cognitieve elementen die motivatie stimuleren met betrekking tot een gedragsrespons. Waarden bestaan in een ineengesloten hiërarchische structuur waarin globale waarden gerelateerd en verbonden zijn met gegeneraliseerde consumptiegerelateerde waarden die, op hun beurt geassocieerd zijn met productattributen.

Values are centrally held cognitive elements which stimulate motivation for behavioural response. They exist in an interconnected hierarchical structure in which global values are related and connected to generalized consumptionrelated values which are, in turn, similarly associated with product attributes.

In: proefschrift 1, p. 25

W