SWOCCipedia

De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.

SWOCCipedia
begrippen A-Z

Secundaire/doorgezette aandacht

Het proces van zintuiglijke waarneming van de reclame-uiting met een bepaalde richting en duur waarvoor bewust wordt gekozen en waarbij de waargenomen stimuli worden opgeslagen in het kortetermijngeheugen (KTG) en eventueel in het lange-termijngeheugen (LTG) (bewuste waarneming).

In: publicatie 2, p. 14

S

Segmentatie

Het in homogene groepen verdelen van mensen voor wat betreft hun koopgedrag en houdingen die met dat koopgedrag te maken hebben.

In: publicatie 9, p.16

S

Share of customer (share of requirements)

Het marktaandeel van een merk op individueel niveau. Oftewel, het aandeel van een merk in alle aankopen van een merkkoper in een productcategorie, binnen een bepaalde periode.

In: publicatie 9, p. 21

S

Strategie

Een strategie is een plan dat aangeeft welke middelen op welke manier moeten worden ingezet om welk doel te bereiken. Een strategie geeft richting aan alle betrokkenen en activiteiten.

In: publicatie 9, p. 8

S