SWOCCipedia http://www.swocc.nl/swoccipedia/ De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend. en Copyright 2011 Tue, 27 Jul 2010 17:02:33 +0100 http://www.sixapart.com/movabletype/ http://www.rssboard.org/rss-specification Merkoriëntatie goede doelen sector Merkoriëntatie is het gevolg van de verschuiving van de focus op tastbare aspecten (product en productonderscheiding) naar een niet-tastbaar en moeilijker te kopiëren element van een organisatie: het merk. Voor goede doelen een natuurlijk onderscheidingsmiddel door het belang van de waarden (die het merk representeert) die bij iedere gdo de kern van het bestaan vormen. Een organisatie die haar merk centraal heeft staan in de organisatie en dus in al haar handelen, keuzes, beslissingen en denken is een merkgeoriënteerde organisatie.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkorientatie-goede-doelen-se.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkorientatie-goede-doelen-se.php M Tue, 27 Jul 2010 17:02:33 +0100 Maatschappelijk verantwoord ondernemen Maatschappelijk verantwoord ondernemen betekent dat bedrijven naast het streven naar winst (profit) ook rekening houden met het effect van de activiteiten op het milieu (planet) en met de mensen binnen en buiten het bedrijf (people). Het gaat om het vinden van een balans tussen deze drie kernaspecten en het nemen van eigen verantwoordelijkheid als wetgeving ontbreekt.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/maatschappelijk-verantwoord-on.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/maatschappelijk-verantwoord-on.php M Tue, 27 Jul 2010 16:58:19 +0100 Word-of-mouth Informele communicatie tussen een ogenschijnlijk niet-commerciële zender en één of meerdere ontvangers over een merk, product, organisatie of dienst.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/w/word-of-mouth.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/w/word-of-mouth.php W Tue, 27 Jul 2010 16:57:07 +0100 Brand Orientation An approach in which the processes of the organization revolve around the creation, development, and protection of brand identity in an ongoing interaction with target customers with the aim of achieving lasting competitive advantages in the form of brands.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/b/brand-orientation.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/b/brand-orientation.php B Tue, 27 Jul 2010 16:56:35 +0100 Onbewust beïnvloed Het verwerken en opslaan van reclamestimuli, die ons consumentengedrag (of ons denken, of onze emoties over producten en merken) beïnvloeden zonder dat we volledig bewuste aandacht aan deze stimuli schenken.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/o/onbewust-beinvloed.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/o/onbewust-beinvloed.php O Tue, 27 Jul 2010 16:55:04 +0100 Aankoopfrequentie De (gemiddelde) aankoopfrequentie gaat over de vraag: hoe vaak koopt een gebruiker (gemiddeld) een bepaald merk in de gemeten periode?

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/a/aankoopfrequentie-1.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/a/aankoopfrequentie-1.php A Tue, 22 Jun 2010 12:39:43 +0100 Advertentiepaginabereik Van advertentiepaginabereik is sprake wanneer een bladzijde van een bepaalde rubriek met een advertentie wordt gelezen.

De vijf soorten bereik in hiërarchische volgorde:

  1. Titelbereik
  2. Mediumgedeeltebereik
  3. Paginabereik
  4. Advertentiepaginabereik
  5. Reclamebereik
]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/a/advertentiepaginabereik-1.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/a/advertentiepaginabereik-1.php A Sat, 12 Jun 2010 11:48:00 +0100 Multi merkstrategie Bij een multi merkstrategie worden allerlei individuele merken gebruikt en is de corporate naam van minder belang en verdwijnt het naar de achtergrond.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/multi-merkstrategie.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/multi-merkstrategie.php M Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100 Multi domeinmerk Een multi domeinmerk is een herkomstmerk. Deze merken zijn verbonden aan meerdere heel verschillende productcategorieën, waartussen geen duidelijke samenhang bestaat.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/multi-domeinmerken.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/multi-domeinmerken.php M Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100 Mono merkstrategie Bij een mono merkstrategie wordt één naam en één stijl gebruikt om de onderneming te identificeren.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/mono-merkstrategie.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/mono-merkstrategie.php M Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100 Merkwaarde Een mentale koppeling van een merkassociatie aan een waarde op instrumenteel, impressief, expressief of centraal niveau.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkwaarde.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkwaarde.php M Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100 Merkvoorkeur Het voorkeursmerk is het merk waaraan de consument de voorkeur geeft boven de andere merken die in overweging worden genomen om te kopen.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkvoorkeur.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkvoorkeur.php M Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100 Merkvisie De merkvisie heeft betrekking op activiteiten die nodig zijn om vorm te geven aan één merk. De merkvisie is voor de onderneming intern belangrijk en geeft, vanuit de organisatie gezien het standpunt van het merk weer. Extern is de merkvisie een middel om het merk van de concurrentie te differentiëren.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkvisie.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/m/merkvisie.php M Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100 Nettowinst Resultaat van de merkoperatie(s) na vermindering van de brutowinst met productiekosten, marketing- en verkoopkosten, overhead-kosten, rente (op vreemd vermogen) en belastingen.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/n/nettowinst.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/n/nettowinst.php N Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100 Non-spot advertising Non-spot advertising omvat alle vormen van rechtsgeldige sponsoring van en binnen Nederlandse televisieprogramma’s door adverteerders, om zo de uitzending van het programma mogelijk te maken en tegelijkertijd een merk buiten de reclameblokken om, doelbewust onder de aandacht te brengen.

]]> http://www.swocc.nl/swoccipedia/n/nonspot-advertising.php http://www.swocc.nl/swoccipedia/n/nonspot-advertising.php N Mon, 14 Sep 2009 16:48:00 +0100