wetenschappelijk onderzoekDe marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.
Een reclamestrategie is een combinatie van de elementen reclamedoel, doelgroep, reclamewerkingsmodel en creatief platform. Bij de ontwikkeling van een reclamestrategie wordt per element een keuze gemaakt: welk effect wordt gewenst (reclamedoel), wie moet worden bereikt (doelgroep), welk reclamewerkingsmodel wordt gehanteerd en welke boodschap wordt verzonden (creatief platform).
In: publicatie 9, p. 10