wetenschappelijk onderzoekDe marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.
De mate van persoonlijke relevantie van de reclame-uiting/-campagne voor de consument. Het is mate waarin de reclame-uiting op de een of andere manier aansluit op de voor de consument belangrijke waarden (belangen, interesses). Reclamebetrokkenheid is een kenmerk van de consument.
In: publicatie 2, p. 24