Rebranding

Een ingrijpende verandering van de identiteit van een ondernemingsmerk, een productmerk of een dienstenmerk door wijziging van slogan, logo, design, merknaam of een combinatie van deze elementen.

In: publicatie 40, p. 25

Recessie

Er is sprake van economische recessie wanneer de volumegroei van het BBP, de werkgelegenheid, het consumentenvertrouwen, de economische activiteiten door bedrijven en import en export onder het gemiddelde van een reeks van jaren ligt.

In: publicatie 28, p. 14

Reclame

Reclame is een communicatievorm die door producenten via de media wordt gericht op consumenten, met als doel het beïnvloeden van het keuzeproces en koopgedrag door middel van het communiceren van productwaarden.

In: publicatie 9, p. 8

Reclame wear-in

De mate van herhaling van een reclameuiting die nodig is om de boodschap en al haar bedoelingen te kunnen begrijpen en om positieve gevoelens ten opzichte van het product of merk te ontwikkelen.

In: publicatie 6, p. 5

Reclame wear-out

Als een commercial teveel wordt herhaald, verslapt de aandacht van de kijker of deze raakt geïrriteerd. De commercial wordt dan minder effectief.

In: publicatie 6, p. 5

Reclame-effecten

Effecten die kunnen optreden als gevolg van een confrontatie met een reclameuiting of reclamecampagne.

In: publicatie 31, p. 17

Reclame-irritatie

Reclame-irritatie is het gebrek aan waardering voor reclame:

1. reclame-irritatie kan worden opgevat als de negatieve affectieve component van de attitude ten aanzien van de uiting (Aad);
2. deze affectieve component heeft met name betrekking op een impressie van emotie bij de ontvanger;
3. als theoretisch construct is een negatieve Aad te vergelijken met dislikability.

In: publicatie 5, p. 17

Reclamebekendheid (reclameawareness)

1. De aanwezigheid van cognities en/of gevoelens over de uiting in het kortetermijngeheugen: a) tijdens de waarneming (= secundaire/ doorgezette aandacht), of b) die d.m.v. een ‘retrieval’-proces (spontaan/geholpen) vanuit het langetermijngeheugen zijn teruggehaald naar het kortetermijngeheugen.
2. De aanwezigheid van cognities en/of gevoelens over de reclame in het langetermijngeheugen én de bekwaamheid om deze informatie terug te halen naar het kortetermijngeheugen. (Dit terughalen hoeft dus (nog) niet daadwerkelijk het geval te zijn, zoals bij 1b).

In: publicatie 2, p. 18

Reclamebereik

Het aantal personen (veelal uitgedrukt in een percentage van het totaal aantal personen dat bereikt had kunnen worden) dat is geconfronteerd met de reclameboodschap.

De vijf soorten bereik in hiërarchische volgorde:

1. Titelbereik
2. Mediumgedeeltebereik
3. Paginabereik
4. Advertentiepaginabereik
5. Reclamebereik

In: publicatie 17, p. 8

Reclamebetrokkenheid (reclame-involvement)

De mate van persoonlijke relevantie van de reclame-uiting/-campagne voor de consument. Het is mate waarin de reclame-uiting op de een of andere manier aansluit op de voor de consument belangrijke waarden (belangen, interesses). Reclamebetrokkenheid is een kenmerk van de consument.

In: publicatie 2, p. 24

Reclamedoel

Het effect dat bereikt moet worden met de reclame.

In: publicatie 9, p. 14

Reclamegrondvorm

Een grondvorm is een basisvormgeving voor reclame-uitingen die door middel van een scala aan uitvoeringsvariabelen steeds op andere manieren gebruikt wordt. De grondvorm blijft ondanks de verschillende verschijningsvormen altijd een herhaling van wat al eerder is toegepast. De grondvorm wordt samen met de uitvoeringsvariabelen in de creatieve strategie bepaald.

In: publicatie 9, p. 61

Reclamerespons

De psychische reacties van de individuele consument op een (serie) reclameuiting(en), dan wel een gehele campagne.

In: publicatie 33, p. 17

Reclamestrategie

Een reclamestrategie is een combinatie van de elementen reclamedoel, doelgroep, reclamewerkingsmodel en creatief platform. Bij de ontwikkeling van een reclamestrategie wordt per element een keuze gemaakt: welk effect wordt gewenst (reclamedoel), wie moet worden bereikt (doelgroep), welk reclamewerkingsmodel wordt gehanteerd en welke boodschap wordt verzonden (creatief platform).

In: publicatie 9, p. 10

Reclametracking

Reclametrackingonderzoek houdt in dat er, onafhankelijk van de specifieke reclame-activiteiten op dat moment, over een langere periode (continu) consistent metingen worden verricht van reclameresponsen.

In: publicatie 33, p. 27

Reclamewerkingsmodel

Een reclamewerkingsmodel is de in de praktijk veronderstelde invloed van reclame op kennis, houding en keuzegedrag van de doelgroep ten opzichte van het merk op directe, korte of lange termijn (eindeffect) en de relatie hiertussen.

In: publicatie 12, p. 48

Relatiemarketing

Relatiemarketing is de inspanning om klanten tevreden te stellen en daarmee te behouden, teneinde de levenslange waarde van de klant (in termen van winst) voor de onderneming te maximaliseren.

In: publicatie 8, p. 17

Rendement op totaal vermogen

Nettowinst uitgedrukt in een percentage van het geïnvesteerde eigen vermogen en het lange vreemd vermogen.

In: publicatie 2, p. 51