(Merk)Penetratie

Totaal aantal personen/huishoudens (of het percentage) dat het merk in een bepaalde periode (jaar, afgelopen x jaar) tenminste éénmaal gekocht heeft.

In: publicatie 2, p. 48

Paginabereik

Van paginabereik is sprake wanneer een bepaalde bladzijde van een rubriek wordt gelezen.

De vijf soorten bereik in hiërarchische volgorde:

1. Titelbereik
2. Mediumgedeeltebereik
3. Paginabereik
4. Advertentiepaginabereik
5. Reclamebereik

In: dossier 1, p. 63

Pretesten

Pretesten is het onderzoek naar de individuele reacties van de ontvangers op de finale executie (reclame-uiting) voordat de uiting wordt uitgezonden of geplaatst.

In: publicatie 2, p. 9

Prijs

Met de prijs wordt de gemiddelde prijs die over een bepaalde periode in markt voor het merk wordt betaald. De beoordeling van het merk is van invloed op de prijs die deze persoon bereid is ervoor te betalen.

In: publicatie 2, p. 50

Prijselasticiteit

De procentuele verandering (toename of afname) in de afzet die het gevolg is van een verandering (verhoging/verlaging) van 1% in de prijs.

In: publicatie 2, p. 50

Prijsindex

De gemiddelde prijs die voor het merk wordt betaald, uitgedrukt als een index waarbij de gemiddelde prijs die in de hele productcategorie wordt betaald op 100 gesteld is.

In: publicatie 2, p. 50

Primaire/initiële aandacht

Het proces van zintuiglijke waarneming van de reclame-uiting, dat onbewust en automatisch plaatsvindt en waarbij de waargenomen stimuli voor een zeer korte tijd in het zintuiglijk geheugen worden opgeslagen (onbewuste waarneming).

In: publicatie 2, p. 14

Product Performance (PP)

De kans dat het product in de advertentie wordt herkend, gegeven dat de advertentie is bekeken.

In: dossier 5, p. 7

Productmerken

Merken die aan één productvariant zijn verbonden.

In: dossier 4, p. 70