SWOCCipedia

De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.

SWOCCipedia
begrippen A-Z

Merkrepresentatie

Een merkrepresentatie bestaat uit de merkspecifieke attributen (bestaande uit alle kennis van en gevoelens ten opzicht van een merk) die een individu opgeslagen heeft in het langetermijngeheugen, die incidenteel en/of intentioneel actief wordt in het werkgeheugen in een momentspecifieke configuratie, afhankelijk van activatie cues, activatie context en persoonlijke disposities.

A brand representation is the brand specific collection of product-, brand and consumer-related attributes (consisting of all knowledge of and feelings towards a brand) which an individual holds in long term memory, (a subset of) which incidentally and/or intentionally becomes active in working memory in a moment-specific configuration, dependent on activation cues, activation context, and personal dispositions.

In: proefschrift 2, p. 81

M