Merkportfoliostrategie
Een merkportfoliostrategie representeert de keuze met betrekking tot de mate waarin het corporate merk als endorser dient voor de individuele merken van de onderneming.
In: proefschrift 3, p. 51
wetenschappelijk onderzoekcommerciële communicatie
EN // NL
SWOCCipedia
De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.