De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.
SWOCCipedia
begrippen A-Z
Langetermijngeheugen (LTG)
Het langetermijngeheugen vertegenwoordigt het ‘onbewustzijn’.
In: publicatie 2, p. 13
Lijnmerken
Merken waaronder meerdere varianten van hetzelfde product vallen.
In: dossier 4, p. 69
Likeability
De mate van positieve gewaardeerdheid, oftewel ‘gewaardeerde reclame’, reclame die mensen leuk, aardig of sympathiek vinden, waardoor ze in een ontvankelijke gemoedstoestand geraken.
In: publicatie 27, p. 56
Logo
Vermelding van merk- en/of productnaam in de vorm van tekst en/of symbool waarmee een onderneming een eigen identiteit tracht uit te stralen en zich op herkenbare manier te onderscheiden van concurrenten door middel van kleurgebruik, lettertype en vorm.
In: publicatie 31, p. 22
wetenschappelijk onderzoek