SWOCCipedia

De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.

SWOCCipedia
begrippen A-Z

Effecten van radioreclame

Alle responsen die als gevolg van confrontatie met een radiocommercial, radiocommercials of radiocampagne kunnen optreden.

In: publicatie 14, p. 15

E

Effectiviteit van radioreclame

De mate waarin radioreclame ‘effecten van radioreclame’ teweegbrengt.

In: publicatie 14, p. 15

E

Emoties

Emoties zijn innerlijke processen, die worden aangewakkerd door een gebeurtenis die voor het individu in kwestie van belang is.

In: publicatie 27, p. 18

E

Endorsed merken

Een endorsed merk is een hoofdmerk waar een merk aan kan worden toegevoegd

In: dossier 4, p. 17

E

Endorsement merkstrategie

Bij deze strategie wordt aan het hoofdmerk (endorsed merk) een ondersteunend (endorsement) merk toegevoegd.

In: dossier 4, p. 17

E

Experimenteer- of proefaankoop

De allereerste aankoop van het merk door de consument is meestal een proefaankoop. Het is bedoeld om ervaring met het merk op te doen; ermee te experimenten. (Bij duurzame producten kunnen we beter spreken van initiële aankoop, omdat er vaak maar van één aankoop sprake is.)

In: publicatie 2, p. 45

E

Extrinsieke attributen

Een extrinsiek attribuut is een eigenschap van een waar of dienst die, indien je ze verandert, het product niet veranderen (bijv. verpakking). Een extrinsieke attribuut is het tegenovergestelde van een intrinsiek attribuut.

In: publicatie 11, p. 40

E