wetenschappelijk onderzoekDe marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.
Merken die zijn verbonden met een groep verschillende productcategorieën die één of meerdere gemeenschappelijke kenmerken hebben, waardoor sprake is van onderlinge samenhang. Het gemeenschappelijke element kan bestaan uit een producteigenschap, een toepassingsgebied of symbolische betekenis.
In: dossier 4, p. 69