SWOCCipedia

De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend.

SWOCCipedia
begrippen A-Z

Brand-equity

Brand-equity wordt gevormd door:

  1. de aanwezigheid van een merk in de psyche van consumenten (A1),
  2. de invloed daarvan op hun koopgedrag (A2),
  3. de effecten daarvan op de marktpositie en financiële resultaten van een merk, de financiële waarde van een merk als een immaterieel actief dat in het bezit is van een onderneming, die op de balans ervan kan worden opgenomen, en bij eventuele verkoop van de onderneming (of van het merk zelf) tot uiting komt (B).

A. Consumenten-equity. A1. Psychische brand-equity: De opname van een merk in de ‘consideration-set’ van consumenten, ofwel de bewuste en actieve voorkeur ervoor, gebaseerd op hun percepties ervan en gevoelens erover. A2. Gedrags brand-equity: De gewoontegetrouwe of bewusttrouwe aankoop van een merk door consumenten om te voorzien in een belangrijk deel van hun categorie-behoefte.

B. Financieel-economische brand-equity: De invloed van de consumentenequity op de financieel-economische prestaties van het merk in de markt, tot uiting komend in de distributiegraad, de afzet, het marktaandeel, de meerprijs en de winst die het realiseert.

In: publicatie 7, p. 7

B