SWOCCipedia tag:www.swocc.nl,2008-09-14:/swoccipedia//7 2010-07-27T15:14:04Z De marketingwereld kent vele termen en begrippen, die veelal hetzelfde concept representeren. Communiceren kan pas effectief zijn wanneer alle partijen het over hetzelfde hebben. Het eenduidig definiëren van concepten komt ten goede aan de effectiviteit van (marketing)communicatie. Op deze pagina's geven we een overzicht van de belangrijkste definities die SWOCC in de loop der jaren heeft verzameld. Bij de onderstaande definities wordt niet vermeld van welke auteur ze oorspronkelijk afkomstig zijn. Dit is terug te vinden in de SWOCC publicatie waaruit de betreffende definitie is ontleend. Movable Type Commercial 4.25 Merkoriëntatie goede doelen sector tag:www.swocc.nl,2010:/swoccipedia//7.899 2010-07-27T15:02:33Z 2010-07-27T15:14:04Z Merkoriëntatie is het gevolg van de verschuiving van de focus op tastbare aspecten (product en productonderscheiding) naar een niet-tastbaar en moeilijker te kopiëren element van een organisatie: het merk. Voor goede doelen een natuurlijk onderscheidingsmiddel door het belang van de... swocc Merkoriëntatie is het gevolg van de verschuiving van de focus op tastbare aspecten (product en productonderscheiding) naar een niet-tastbaar en moeilijker te kopiëren element van een organisatie: het merk. Voor goede doelen een natuurlijk onderscheidingsmiddel door het belang van de waarden (die het merk representeert) die bij iedere gdo de kern van het bestaan vormen. Een organisatie die haar merk centraal heeft staan in de organisatie en dus in al haar handelen, keuzes, beslissingen en denken is een merkgeoriënteerde organisatie.

]]> Maatschappelijk verantwoord ondernemen tag:www.swocc.nl,2010:/swoccipedia//7.898 2010-07-27T14:58:19Z 2010-07-27T15:02:26Z Maatschappelijk verantwoord ondernemen betekent dat bedrijven naast het streven naar winst (profit) ook rekening houden met het effect van de activiteiten op het milieu (planet) en met de mensen binnen en buiten het bedrijf (people). Het gaat om het vinden... swocc Maatschappelijk verantwoord ondernemen betekent dat bedrijven naast het streven naar winst (profit) ook rekening houden met het effect van de activiteiten op het milieu (planet) en met de mensen binnen en buiten het bedrijf (people). Het gaat om het vinden van een balans tussen deze drie kernaspecten en het nemen van eigen verantwoordelijkheid als wetgeving ontbreekt.

]]> Word-of-mouth tag:www.swocc.nl,2010:/swoccipedia//7.897 2010-07-27T14:57:07Z 2010-07-27T14:57:28Z Informele communicatie tussen een ogenschijnlijk niet-commerciële zender en één of meerdere ontvangers over een merk, product, organisatie of dienst.... swocc Informele communicatie tussen een ogenschijnlijk niet-commerciële zender en één of meerdere ontvangers over een merk, product, organisatie of dienst.

]]> Brand Orientation tag:www.swocc.nl,2010:/swoccipedia//7.896 2010-07-27T14:56:35Z 2010-07-27T14:57:01Z An approach in which the processes of the organization revolve around the creation, development, and protection of brand identity in an ongoing interaction with target customers with the aim of achieving lasting competitive advantages in the form of brands.... swocc An approach in which the processes of the organization revolve around the creation, development, and protection of brand identity in an ongoing interaction with target customers with the aim of achieving lasting competitive advantages in the form of brands.

]]> Onbewust beïnvloed tag:www.swocc.nl,2010:/swoccipedia//7.895 2010-07-27T14:55:04Z 2010-07-27T14:56:13Z Het verwerken en opslaan van reclamestimuli, die ons consumentengedrag (of ons denken, of onze emoties over producten en merken) beïnvloeden zonder dat we volledig bewuste aandacht aan deze stimuli schenken.... swocc Het verwerken en opslaan van reclamestimuli, die ons consumentengedrag (of ons denken, of onze emoties over producten en merken) beïnvloeden zonder dat we volledig bewuste aandacht aan deze stimuli schenken.

]]> Aankoopfrequentie tag:www.swocc.nl,2010:/swoccipedia//7.881 2010-06-22T10:39:43Z 2010-06-22T14:12:34Z De (gemiddelde) aankoopfrequentie gaat over de vraag: hoe vaak koopt een gebruiker (gemiddeld) een bepaald merk in de gemeten periode?... swocc De (gemiddelde) aankoopfrequentie gaat over de vraag: hoe vaak koopt een gebruiker (gemiddeld) een bepaald merk in de gemeten periode?

]]> Advertentiepaginabereik tag:www.swocc.nl,2010:/swoccipedia//7.882 2010-06-12T09:48:00Z 2010-06-22T14:15:45Z Van advertentiepaginabereik is sprake wanneer een bladzijde van een bepaalde rubriek met een advertentie wordt gelezen. De vijf soorten bereik in hiërarchische volgorde: Titelbereik Mediumgedeeltebereik Paginabereik Advertentiepaginabereik Reclamebereik... swocc Van advertentiepaginabereik is sprake wanneer een bladzijde van een bepaalde rubriek met een advertentie wordt gelezen.

De vijf soorten bereik in hiërarchische volgorde:

  1. Titelbereik
  2. Mediumgedeeltebereik
  3. Paginabereik
  4. Advertentiepaginabereik
  5. Reclamebereik
]]> Multi merkstrategie tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.602 2009-09-14T14:48:00Z 2008-09-14T14:51:12Z Bij een multi merkstrategie worden allerlei individuele merken gebruikt en is de corporate naam van minder belang en verdwijnt het naar de achtergrond.... Bij een multi merkstrategie worden allerlei individuele merken gebruikt en is de corporate naam van minder belang en verdwijnt het naar de achtergrond.

]]> Multi domeinmerk tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.601 2009-09-14T14:48:00Z 2010-06-23T11:53:43Z Een multi domeinmerk is een herkomstmerk. Deze merken zijn verbonden aan meerdere heel verschillende productcategorieën, waartussen geen duidelijke samenhang bestaat.... Een multi domeinmerk is een herkomstmerk. Deze merken zijn verbonden aan meerdere heel verschillende productcategorieën, waartussen geen duidelijke samenhang bestaat.

]]> Mono merkstrategie tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.600 2009-09-14T14:48:00Z 2008-09-14T14:51:12Z Bij een mono merkstrategie wordt één naam en één stijl gebruikt om de onderneming te identificeren.... Bij een mono merkstrategie wordt één naam en één stijl gebruikt om de onderneming te identificeren.

]]> Merkwaarde tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.599 2009-09-14T14:48:00Z 2008-09-14T14:51:12Z Een mentale koppeling van een merkassociatie aan een waarde op instrumenteel, impressief, expressief of centraal niveau.... Een mentale koppeling van een merkassociatie aan een waarde op instrumenteel, impressief, expressief of centraal niveau.

]]> Merkvoorkeur tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.598 2009-09-14T14:48:00Z 2008-09-14T14:51:12Z Het voorkeursmerk is het merk waaraan de consument de voorkeur geeft boven de andere merken die in overweging worden genomen om te kopen.... Het voorkeursmerk is het merk waaraan de consument de voorkeur geeft boven de andere merken die in overweging worden genomen om te kopen.

]]> Merkvisie tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.597 2009-09-14T14:48:00Z 2008-09-14T14:51:12Z De merkvisie heeft betrekking op activiteiten die nodig zijn om vorm te geven aan één merk. De merkvisie is voor de onderneming intern belangrijk en geeft, vanuit de organisatie gezien het standpunt van het merk weer. Extern is de merkvisie... De merkvisie heeft betrekking op activiteiten die nodig zijn om vorm te geven aan één merk. De merkvisie is voor de onderneming intern belangrijk en geeft, vanuit de organisatie gezien het standpunt van het merk weer. Extern is de merkvisie een middel om het merk van de concurrentie te differentiëren.

]]> Nettowinst tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.603 2009-09-14T14:48:00Z 2008-09-14T14:51:12Z Resultaat van de merkoperatie(s) na vermindering van de brutowinst met productiekosten, marketing- en verkoopkosten, overhead-kosten, rente (op vreemd vermogen) en belastingen.... Resultaat van de merkoperatie(s) na vermindering van de brutowinst met productiekosten, marketing- en verkoopkosten, overhead-kosten, rente (op vreemd vermogen) en belastingen.

]]> Non-spot advertising tag:www.swocc.nl,2009:/swoccipedia//7.604 2009-09-14T14:48:00Z 2008-09-14T14:51:12Z Non-spot advertising omvat alle vormen van rechtsgeldige sponsoring van en binnen Nederlandse televisieprogramma’s door adverteerders, om zo de uitzending van het programma mogelijk te maken en tegelijkertijd een merk buiten de reclameblokken om, doelbewust onder de aandacht te brengen.... Non-spot advertising omvat alle vormen van rechtsgeldige sponsoring van en binnen Nederlandse televisieprogramma’s door adverteerders, om zo de uitzending van het programma mogelijk te maken en tegelijkertijd een merk buiten de reclameblokken om, doelbewust onder de aandacht te brengen.

]]>