Voor het organisatiemerk zijn de medewerkers misschien wel de belangrijkste ambassadeurs. Deze medewerkers zijn – zowel privé als onder werktijd – in toenemende mate aanwezig op sociale media, waarbij ook de organisatie als onderwerp de revue passeert. Met deze interacties beïnvloeden zij de percepties van anderen en bouwen zij mee aan het organisatiemerk.

De wereld van het merk en de wereld van de organisatie zijn de afgelopen twintig jaar naar elkaar toegegroeid met de opkomst van corporate branding: het beschouwen van een organisatie als een merk.

Uit de inzendingen selecteert een jury drie genomineerden voor de SWOCC Scriptieprijs. Uit deze drie genomineerden wordt vervolgens de prijswinnaar gekozen.

Het belangrijkste doel van SWOCC is om de kloof tussen wetenschap en praktijk te overbruggen. Dat onderwerp stond ook centraal in het afscheidscollege van Fred Bronner, die in december 2011 met emeritaat ging.

Hoe komt het dat je sommige advertenties niet eens opmerkt, terwijl andere wel in het oog springen? Anders gezegd: wat maakt dat een tijdschriftlezer wel of juist niet naar een advertentie kijkt? In deze publicatie behandelt Scriptieprijswinnares Sophie Boerman de advertentie- en contextkenmerken die de aandacht trekken of afleiden.

De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, in 1995 opgericht door de eerste bijzonder hoogleraar commerciële communicatie aan de UvA, Giep Franzen, vierde haar jubileum met 15 sprekers, die de ruim 250 aanwezigen ieder in 15 minuten voorzagen van de laatste inzichten uit de communicatiewetenschap. Ook werd de eerste SWOCC Scriptieprijs, een geldbedrag van 1.000 euro, uitgereikt aan winnares Sophie Boerman. Zij deed onderzoek naar aandachttrekkende elementen in tijdschriftadvertenties.

Met haar onderzoek naar de aandachttrekkende elementen in tijdschriftadvertenties sleept de 24-jarige UvA-studente 1.000 euro prijzengeld in de wacht.

Als opwarmertje voor deze bijeenkomst publiceren we in de drie weken voorafgaand aan het symposium een serie blogs, waarin drie SWOCC’ers hun visie schetsen op respectievelijk Merk & Mens, Merk & Organisatie en Merk & Communicatie, de drie expertisegebieden van SWOCC die ook tijdens het symposium centraal staan. René Repko, marketingdirecteur bij HEMA en bestuurslid van SWOCC, is de derde en laatste in de serie. Hij filosofeert over merken anno 2026 en voorspelt dat de techniek en daaruitvolgende transparantie zorgt voor een machtsverschuiving.