Reclamebriefing

Een goede brief is het halve werk

Drs. Tamara van der Peet (2007)

De creative brief. Ongetwijfeld het meest besproken document in reclameland. Vaak onderwerp van hevige discussies. Een zeer belangrijk document ook. Een slechte brief kan kostbaar (creatief) werk verspillen en wordt niet zelden verantwoordelijk gehouden voor tegenvallende campagnes. Maar wat is nu eigenlijk een goede brief? En hoe kan het briefingsproces zo soepel mogelijk verlopen?

SWOCC deed onderzoek om inzicht te krijgen in de briefingsproblematiek. Hoe verloopt het briefingsproces in de praktijk? Welke knelpunten doen zich voor? Wat is de rol en het belang van het briefingsdocument? Hoe ziet een goede brief er uit? En op welke manier kan het briefingsproces worden verbeterd?

Met de Brief Toolbox (bouwstenen voor het opstellen van een goede brief), adviezen voor het ideale briefingsproces en tien gouden briefregels biedt SWOCC u een praktisch handboek waarmee u elk briefingstraject kunt doorstaan.

Op 29 juni 2007 presenteerde Tamara de eerste resultaten op de International Conference on Research in Advertising (ICORIA) in Lissabon.

Het volledige onderzoek is 29 november 2007 gepresenteerd op de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting die SWOCC organiseerde over het onderwerp.

De pers reageerde enthousiast:

• Het geheim van een goede briefing onderzocht (Marketing Tribune)
• Co-creatie in de briefing (Adformatie)
• Reclamebriefing (Medium)
• Goed briefen blijkt een kunst (Adformatie)
• Haperende reclamebriefing vaak onnodig (Merk & Reputatie)
• De perfecte reclamebriefing (Clou)