wetenschappelijk onderzoek
Multimediasynergie in reclamecampagnes
Publicatie 38 ‘Multimediasynergie in reclamecampagnes’ is in mei 2006 bij SWOCC verschenen. In deze publicatie beschrijft Fred Bronner de effecten van multimediacampagnes, hoe je deze kunt meten en welke vuistregels je kunt hanteren om het beste resultaat met een multimediale campagne te bereiken. Het belangrijkste advies dat Bronner geeft, is te zorgen voor een doordachte strategie en goede verbindende elementen in de verschillende uitingen.
Bij een strategische inzet van meerdere mediumtypen wordt niet alleen een bredere doelgroep bereikt, maar ontstaan synergie-effecten: 1+1 is niet 2, maar 3 of meer. Heel lucratief, omdat voor dezelfde kosten een meereffect wordt gecreëerd. Om deze synergie-effecten te bewerkstelligen, moeten verschillende uitingen door de consument met elkaar in verbinding worden gebracht. Adverteerders moeten in hun multimediacampagnes de uitingen zowel op tactisch (pay-off, beroemdheid, melodie) als op strategisch (beloften, doelstellingen) niveau integreren.
Naast vuistregels worden in de SWOCC publicatie cases beschreven van succesvolle multimediatoepassingen. Er wordt uitgelegd dat je niet, zoals zo vaak wordt gedaan, kunt spreken van hèt multimedia-effect, maar dat dit effect uiteenvalt in verschillende deeleffecten. Deze worden uitvoerig beschreven. Bovendien komen de sterke en zwakke punten van de verschillende mediumtypen aan bod en wordt een uitgebreid hoofdstuk gewijd aan de geschiedenis en toekomstige ontwikkelingen multimediaonderzoek. Zowel onderzoek ter sturing vooraf, als onderzoek om de multimedia-effecten tijdens of na de campagne vast te stellen komen aan bod.