wetenschappelijk onderzoekNon-spot advertising
Anno 2007 is non-spot advertising niet meer weg te denken van de Nederlandse televisie en worden steeds meer programma’s ‘mede mogelijk gemaakt’ door adverteerders. In het zevende SWOCC-dossier, dat begin juni 2007 is verschenen, besteedt Krista Cornelis aandacht aan dit fenomeen.
Lees verderSuccesvol adverteren in dagbladen
Dr. Edith Smit, prof. dr. Peter Neijens & drs. Marijntje Stuurman (2006)
De grootte van een advertentie is één van de belangrijkste succesfactoren voor succesvol adverteren in dagbladen. Ook kleur, foto’s en illustraties zorgen voor een toename in bereik en effect van dagbladadvertenties. Dit blijkt uit het SWOCC dossier Succesvol adverteren in dagladen dat 27 maart is verschenen.
Lees verderDe kracht van adverteren
Prof. dr. Peter Neijens & dr. Edith Smit (2003)
Wat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad of dagbladmagazine? De creativiteit van de uiting? De positie in het blad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? De wijze waarop de adverteerder de consument probeert te overtuigen?
Lees verderMerkstrategieën
Drs. Charlotte Blom & Dr. Kim Cramer (2002)
Binnen de financiële dienstverlening hebben de laatste jaren fusies en overnames het merkbeeld veranderd. Merkportfoliomanagement wordt, onder andere door deze ontwikkelingen, dan van toenemend belang. Financiële dienstverleners vinden het daarbij steeds belangrijker de holdingnaam te introduceren.
Lees verderInformatie-overbelasting: 1991-2000
Drs. Elzemieke Olsthoorn & drs. Marco Cats (2001)
Dit dossier is een geactualiseerde en aangepaste versie van het eerder verschenen dossier Information Overload.
Lees verderBrand Strategies
In een markt vol fusies, overnames en merkruil is het managen van de merkportfolio van toenemend belang. Bedrijven voeren steeds meer merken, waardoor een duidelijk gestructureerde portfolio essentieel is. SWOCC startte een promotieproject waarin gekeken wordt naar de determinanten en effecten van merkportfoliostrategieën.
Lees verderInformation Overload
Theoretisch gezien kan men het begrip Information overload als volgt verklaren: van information overload is sprake wanneer het aanbod van informatie onevenredig toeneemt met de vraag naar informatie. In theoretische zin is sprake van information overload; de consument krijgt immers meer informatie op zich af dan hij/zij kan verwerken.
Lees verder