Publicatie 44 'Een scheve schaats'

Wat als Oranje roemloos ten onder gaat?

“Ik spreek de verwachting uit dat dit onderzoek een belangrijke bijdrage aan de ont-wikkeling van ons boeiende vak zal realiseren”, aldus Henri van der Aat, voormalig interim-manager van de Rabobank-wielerploeg en huidig Algemeen Directeur ad interim van Ajax.

De afgelopen jaren bieden een overvloed aan voorbeelden waarin sportploegen het onderwerp zijn van falend management, omkooppraktijken, slechte prestaties en dopingaffaires. Wat als Oranje roemloos ten onder gaat of er in de Tour de France wéér een dopingaffaire te betreuren valt? Schaden dergelijke incidenten het imago van sponsors? Hoewel veel sponsorexperts negatieve effecten afdoen als ‘onmogelijk’, blijkt uit dit onderzoek dat sponsors zich met sportsponsoring wel dégelijk op glad ijs kunnen begeven.

Dit is de belangrijkste conclusie uit het onderzoek ‘Een scheve schaats: over de keerzijde van sportsponsoring’, dat vorige week verscheen. In deze 44ste publicatie van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) gaat Daan Muntinga in op de negatieve effecten van sportsponsoring.

Sportsponsors moeten zich realiseren dat het sponsoren van een sportploeg, sportevenement of individuele sporter niet alléén tot prachtige resultaten kan leiden: een incident rond de gesponsorde ploeg kan vervelende gevolgen hebben. Inzicht in de negatieve effecten van sportsponsoring stelt sponsors in staat de risico’s van sportsponsoring beter in te schatten, hun marketingstrategie hierop aan te passen en effectieve responsstrategieën uit te denken.