Publicatie 42 'Reclamebriefing'

Belang briefing vaak onderschat

Het belang van de briefing wordt in de praktijk vaak onderschat. Er wordt onvoldoende geïnvesteerd in een gedegen start van het campagneontwikkelingstraject en onder tijdsdruk sneuvelt de briefing als eerste. Bovendien lopen veel briefings in de soep door gebrek aan communicatie en samenwerking. Voor een structurele verbetering van het proces moeten bureaus en adverteerders investeren in co-creatie.

Dit is één van de conclusies uit het onderzoek ‘Reclamebriefing: Een goede brief is het halve werk’, dat volgende week verschijnt. In deze 42ste SWOCC publicatie gaat Tamara van der Peet in op de problematiek rondom de briefing. Door het briefingsproces te belichten vanuit verschillende perspectieven (adverteerder, account, strategie en creatie), zijn de vele mogelijke knelpunten blootgelegd. SWOCC presenteert een model dat kan worden gebruikt om het briefingsproces structureel beter in te richten. Een model dat past binnen de huidige trend van co-creatie.

Uit het onderzoek blijkt bovendien dat veel practici worstelen met hoe ze nu een goede brief moeten schrijven. Uiteraard zal de perfecte brief voor elk bureau, elk merk en elke opdracht verschillen, maar een aantal aanknopingspunten zijn wel te geven. Op basis van een analyse van vijftig briefingsformats is een Brief Toolbox opgesteld, waarmee onder andere de volgende vragen worden beantwoord: Wat zijn de standaardelementen van een goede brief? Wat is het belang van deze elementen? En hoe formuleer je dit alles op een inspirerende manier? Naast de toolbox zijn de lessen die in het onderzoek naar voren kwamen, samengevat tot tien gouden briefregels.