Publicatie 37 'Het SWOCC Modellenboek'

Giep Franzen verzamelt belangrijkste brand management modellen

Merken zijn complexe fenomenen die zich lenen voor verschillende interpretaties. Dit heeft geleid tot een bonte verzameling van modellen, theorieën en onderzoeksinstrumenten. Merkexpert Giep Franzen schept in zijn nieuwste boek helderheid in deze kakofonie. In “The SWOCC book of Brand Management Models” geeft hij een up-to-date overzicht van de belangrijkste en meest relevante modellen op het gebied van Brand Management.

Modellen zijn praktische, schematische weergaven van de werkelijkheid. Ze helpen systematisch met problemen om te gaan en ordening aan te brengen in ingewikkelde processen. Giep Franzen selecteerde op basis van zijn ervaring en deskundigheid de meest relevante modellen voor brand managers en bracht deze onder in een uniek Engelstalig boek, dat exclusief bij SWOCC verschijnt.

Het boek bevat 127 modellen verdeeld over 14 hoofdstukken. De modellen zijn gerangschikt volgens een door Giep Franzen opgesteld Brand Management Model, waarin de hoofdcomponenten van het branding proces en de belangrijkste contextvariabelen zijn opgenomen. De modellen worden in hiërarchische volgorde behandeld, beginnend bij de corporate strategy models, branding models, brand strategy models en advertising models, tot modellen voor het bepalen van brand equity en financial brand value. Naast een grafische presentatie wordt een inhoudelijke beschrijving gegeven van de modellen.

Dit unieke Engelstalige boek heeft als doel te fungeren als naslagwerk voor merkstrategen en hen ondersteuning te bieden in de praktijk. Het geeft een compact en praktisch overzicht van het huidige denken binnen verschillende terreinen van het merkdenken.

“The SWOCC book of Brand Management Models” verschijnt bij SWOCC in de eerste week van februari 2006 is exclusief beschikbaar voor begunstigers van SWOCC.