Publicatie 33 'Tracking anno 2005'

SWOCC brengt tracking instrumenten in kaart

SWOCC zet in de publicatie ‘Tracking anno 2005’ maar liefst 40 verschillende trackinginstrumenten op een rij. Dit handzame en complete overzicht van het trackingaanbod anno 2005, kan adverteerders hulp bieden bij het maken van een keuze uit het de afgelopen jaren sterk gegroeide trackingaanbod.

Adverteerders hebben grote behoefte aan rationalisatie en optimalisatie van het reclamewerkingsproces. Want is die dure campagne eigenlijk wel effectief? En wordt het reclamebudget wel optimaal ingezet? Tracking is dé methode om reclame-effectiviteit in kaart te brengen en heeft de afgelopen tien jaar sterk aan populariteit gewonnen. Trackingmethoden zijn verbeterd en zowel de vraag als het aanbod van tracking is aanzienlijk toegenomen. Met de publicatie ‘Tracking anno 2005: aanbod en ontwikkelingen’ die deze week bij SWOCC verschijnt, wordt inzicht verschaft in het fenomeen tracking. Het boek bevat een handzame indeling van het trackingaanbod, die adverteerders hulp kan bieden bij het maken van een keuze uit het enorme aanbod.

Uit het onderzoek blijkt dat de belangrijkste ontwikkelingen die zich de afgelopen tien jaar op het gebied van trackingonderzoek hebben voorgedaan, het gevolg zijn van ontwikkelingen op technologisch gebied. Het uitvoeren van trackingonderzoek is als gevolg van deze ontwikkelingen goedkoper en sneller geworden en hiermee ook relevanter voor adverteerders. Hoewel tracking door adverteerders steeds vaker wordt ingezet, gaat het in de praktijk nog niet altijd goed met het toepasbaar maken van de trackingresultaten. In het SWOCC onderzoek wordt een checklist gegeven die als leidraad kan dienen bij het inrichten van een trackingonderzoek en het optimaal toepasbaar maken van de resultaten. Zo worden gebruikers van tracking onderzoek onder andere aangeraden om vooraf het doel van de trackingstudie te formuleren en te bepalen wie er met de resultaten aan de slag gaan. Ook wordt het belang van kennisopbouw benadrukt; door kennis vast te leggen kunnen immers relaties worden gelegd tussen reclame-inspanningen en effecten, waar het in feite bij tracking allemaal om draait.