wetenschappelijk onderzoekDossier 6 'Succesvol adverteren in dagbladen'
Dagbladadvertenties? The bigger the better!
De grootte van een advertentie is één van de belangrijkste succesfactoren voor adverteren in dagbladen. Ook kleur, foto’s en illustraties zorgen voor een toename in bereik en effect van dagbladadvertenties. Dit blijkt uit onderzoek dat de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) deed in samenwerking met Cebuco.
Naast grootte blijkt ook de plaats van de advertentie in het dagblad van belang te zijn. Advertenties in het begin van de krant hebben een groter bereik dan achterin, aangezien minder lezers de achterste katernen openslaan. Bovendien hebben advertenties in dunnere kranten een groter bereik en effect, dan in dikkere kranten. Bij meer pagina’s worden lezers namelijk selectiever in welke pagina’s ze openslaan en bekijken. Voor adverteerders is het ook belangrijk om rekening te houden met het type pagina, de plaats op de pagina, het Umfeld en de dag van de week waarop wordt geadverteerd. De manier waarop een lezer het dagblad verkrijgt en leest, heeft ook invloed. Zo hebben advertenties een groter effect op losse kopers en grondige lezers. Demografische kenmerken van de lezer hebben nauwelijks of geen invloed.
Dit alles blijkt uit analyses van SWOCC op basis van de Reclame Redactie Planner van Cebuco. Deze tool telt 290 advertenties die door meer dan 26.556 lezers van dagbladen zijn beoordeeld. De RRP is online beschikbaar via de website van Cebuco en geeft per branche inzicht in het advertentiebereik, de likeability, de werking van dagbladadvertenties en ook in inschakelingvariabelen zoals kleurgebruik, positie, formaat, Umfeld, soort campagne en reclamewerkingsmodel.
Het onderzoek ‘Succesvol adverteren in dagladen’ is geschreven door dr. Edith Smit, prof. dr. Peter Neijens en drs. Marijntje Stuurman. Het dossier verschijnt eind maart 2006 bij SWOCC en is exclusief beschikbaar voor begunstigers.