SWOCC krijgt nieuwe directeur

SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) krijgt per 1 maart 2010 een nieuwe directeur. Dr. Marjolein Moorman draagt na 3,5 jaar het stokje over aan dr. Piet Verhoeven.

WPO "Mens, Milieu & Meerwaarde. Nut en noodzaak van MVO"

Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) presenteert binnenkort haar nieuwste publicatie aan haar begunstigers. Het kenmerkende rode boekje beantwoordt deze keer de waarom- en de hoe-vraag van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO), een hot issue in het bedrijfsleven van nu.

Van de Toyota Prius tot de fairtrade chocoladerepen van Verkade: bedrijven zien steeds vaker de grote mogelijkheden van MVO. Desondanks roept MVO in de praktijk nog veel vragen op. Wat kan MVO voor mijn bedrijf betekenen? Hoe kunnen we het implementeren? Moeten we erover communiceren en kan dit de reputatie van mijn organisatie versterken? Of juist schaden?

Mary Hoogerbrugge interim-directeur SWOCC

Met ingang van 1 januari 2009 treedt Mary Hoogerbrugge aan als interim-directeur van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).

Zij vervangt tijdelijk SWOCC directeur Marjolein Moorman, die tot 1 juli 2009 met zwangerschapsverlof is.

Alfred Levi voorzitter curatorium SWOCC

Op 11 november 2008 heeft Alfred Levi het verzoek om voorzitter te worden van het curatorium van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) enthousiast aanvaard.

Het curatorium van SWOCC adviseert het bestuur en de directie met betrekking tot de keuze van onderzoeksprojecten, en de uitvoering daarvan. Levi neemt de voorzittershamer over van interim-voorzitter John Faasse.

Publicatie 44 'Een scheve schaats'

Wat als Oranje roemloos ten onder gaat?

“Ik spreek de verwachting uit dat dit onderzoek een belangrijke bijdrage aan de ont-wikkeling van ons boeiende vak zal realiseren”, aldus Henri van der Aat, voormalig interim-manager van de Rabobank-wielerploeg en huidig Algemeen Directeur ad interim van Ajax.

Publicatie 43 'Sportsponsoring in beeld'

De effectiviteit van sportsponsoring

Er staat ons een mooie sportzomer te wachten. Aan de vooravond zoomt SWOCC graag voor u in op de effectiviteit van sportsponsoring. Veel bedrijven sponsoren, maar gaat elk bedrijf hier ook op de juiste manier mee om? Wat levert een sponsorproject precies op en hoe kan een sponsor dit meten?

Publicatie 42 'Reclamebriefing'

Belang briefing vaak onderschat

Het belang van de briefing wordt in de praktijk vaak onderschat. Er wordt onvoldoende geïnvesteerd in een gedegen start van het campagneontwikkelingstraject en onder tijdsdruk sneuvelt de briefing als eerste. Bovendien lopen veel briefings in de soep door gebrek aan communicatie en samenwerking. Voor een structurele verbetering van het proces moeten bureaus en adverteerders investeren in co-creatie.

SWOCC verwelkomt 200ste begunstiger!

Het aantal begunstigers van SWOCC heeft de 200 grens gepasseerd!

Niet alleen voor SWOCC goed nieuws, maar een duidelijk teken dat de branche professionaliseert en gefundeerder te werk gaat.

Alle kennis van SWOCC in één boek

Deze week verschijnt bij SWOCC het boek ‘Onderzoek: Kennis als fundament’.

Een praktisch naslagwerk van de schat aan kennis die SWOCC de afgelopen twaalf jaar heeft gebracht. Met handige samenvattingen van alle publicaties, een onderzoeksplattegrond, definities van belangrijke marketingcommunicatiebegrippen en het SWOCC woordenboek.

Wijziging samenstelling SWOCC curatorium

Donderdag 5 april nemen Rob Verhaar en Paul van Niekerk afscheid van het curatorium van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).

Zij worden opgevolgd door Inge Ligthart (ING), Andy Santegoeds (RTL Nederland), René Repko (HEMA) en Marjorie Dijkstal (Keja Donia).

WPO 'Non-spot in de spotlights'

Anno 2007 is non-spot advertising niet meer weg te denken van de Nederlandse televisie en worden steeds meer programma’s ‘mede mogelijk gemaakt’ door adverteerders.

Voor SWOCC reden om non-spot advertising in de spotlights te zetten. Dinsdag 27 maart organiseert SWOCC een Wetenschap-Praktijk Ontmoeting over non-spot advertising op de Nederlandse televisie.

Eerste SWOCC boekpresentatie: rebranding

Extreme brand makeover

Ben werd T-mobile, Raider werd Twix en TPG Post veranderde recent in TNT Post. Rebrandings zijn aan de orde van de dag. Op 11 januari presenteert SWOCC haar nieuwste onderzoek naar rebranding in de vorm van een boekpresentatie.

Publicatie 39 'Geïntegreerd merkbeleid'

SWOCC presenteert het Integrated Branding Wheel

Anno 2006 is het niet meer voldoende alleen te varen op externe marketingcommunicatie. Om een sterk merk op te bouwen, dienen alle verschillende momenten waarop de consument met een merk in aanraking komt op elkaar te zijn afgestemd. Er is een nieuw marketingtijdperk aangebroken: dat van het geïntegreerde merkdenken.

SWOCC krijgt nieuw gezicht

Nieuwe directeur Marjolein Moorman

SWOCC krijgt een nieuwe directeur. Marjolein Moorman neemt vanaf 1 september 2006 het roer over van Edith Smit. Moorman zal naast het directeurschap haar taken als universitair docent communicatiewetenschap, in het bijzonder mediaplanning en merkcommunicatie, blijven uitoefenen.

Publicatie 38 'Multimediasynergie in reclamecampagnes'

Bronner over multimediasynergie

Veel multimediacampagnes hangen als los zand aan elkaar. Er worden te weinig verbindingen gemaakt tussen uitingen in de verschillende mediumtypen, waardoor niet de gewenste synergie-effecten worden bereikt. Welke vuistregels je kunt hanteren om het beste resultaat met een multimediale campagne te bereiken, is te lezen in de nieuwste publicatie van SWOCC, ‘Multimediasynergie in reclamecampagnes’, geschreven door prof. dr. Fred Bronner.

Dossier 6 'Succesvol adverteren in dagbladen'

Dagbladadvertenties? The bigger the better!

De grootte van een advertentie is één van de belangrijkste succesfactoren voor adverteren in dagbladen. Ook kleur, foto’s en illustraties zorgen voor een toename in bereik en effect van dagbladadvertenties. Dit blijkt uit onderzoek dat de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) deed in samenwerking met Cebuco.

Publicatie 37 'Het SWOCC Modellenboek'

Giep Franzen verzamelt belangrijkste brand management modellen

Merken zijn complexe fenomenen die zich lenen voor verschillende interpretaties. Dit heeft geleid tot een bonte verzameling van modellen, theorieën en onderzoeksinstrumenten. Merkexpert Giep Franzen schept in zijn nieuwste boek helderheid in deze kakofonie. In “The SWOCC book of Brand Management Models” geeft hij een up-to-date overzicht van de belangrijkste en meest relevante modellen op het gebied van Brand Management.

Merk(Meta)Morfose

SWOCC bestaat tien jaar!

En om deze gedenkwaardige verjaardag te vieren staan we even stil bij het verleden, maar kijken vooral naar de toekomst met een spetterende Wetenschap-Praktijk Ontmoeting met een feestelijke strik

Publicatie 34, 35, 36 'SWOCC jubileumboek'

SWOCC vierde 16 november haar tiende verjaardag met het congres de ‘Merk(Meta)Morfose’ in Artis. Het was een zeer geslaagde dag, met overdag een leerzaam congres over de toekomst van merkcommunicatie en ‘s avonds feest met lekker eten en muziek.

Publicatie 33 'Tracking anno 2005'

SWOCC brengt tracking instrumenten in kaart

SWOCC zet in de publicatie ‘Tracking anno 2005’ maar liefst 40 verschillende trackinginstrumenten op een rij. Dit handzame en complete overzicht van het trackingaanbod anno 2005, kan adverteerders hulp bieden bij het maken van een keuze uit het de afgelopen jaren sterk gegroeide trackingaanbod.

Proefschrift 'Onder moeders paraplu?'

Merkportfoliomanagement: fenomeen in ontwikkeling

Corporate endorsement werkt. Wanneer een merk samen wordt gepresenteerd met het corporate merk, gebruiken consumenten het corporate merk om het individuele merk te beoordelen. Zo blijkt uit het proefschrift over merkportfoliomanagement dat deze week bij Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) verschijnt en waarop Kim Cramer 5 juli promoveert.

Publicatie 32 'Stretchen in de supermarkt'

Merkextensies: haastige spoed is zelden goed

Een doordachte introductie is cruciaal voor de slagingskans van merkextensies. Dat blijkt uit het onderzoek ‘Stretchen in de supermarkt’ dat SWOCC volgende week publiceert. Een uniek onderzoek waarbij, in samenwerking met ACNielsen, marktcijfers zijn onderzocht om erachter te komen welke factoren ten grondslag liggen aan het succes- of falen van merkextensies.

Publicatie 31 'In een flits herkend?'

Buitenreclame: houd het simpel

Dit is één van de conclusies uit een onderzoek van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) naar de creatieve en inhoudelijke invulling van buitenreclameposters. Hoe effectief is bijvoorbeeld het gebruik van humor? Welke kleurstelling is het meest effectief? En wat is nou eigenlijk de beste plaats voor het logo? Het onderzoek ‘In een flits herkend’, dat maart 2005 bij SWOCC is gepubliceerd, biedt antwoorden.

Publicatie 30 'Een merk als vriend?'

Merkrelaties bestaan

Maar in mindere mate dan in de praktijk werd aangenomen. Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) ontwikkelde een meetinstrument om merkrelatiekwaliteit (MRK) in de praktijk te meten: het MRK-model. Toepassing van het instrument op tien verschillende merken laat zien dat consumenten een band met een merk kunnen ontwikkelen die overeenkomsten vertoont met relaties tussen mensen.