SWOCC - Pers

Sterke merken werven beter

Wed, 28 Jul 2010 10:09:42 +0100

Natascha Kooiman, wetenschappelijk onderzoekster SWOCC, deed onderzoek naar hoe merkgeoriënteerd goede doelen zijn en welke gevolgen dit heeft voor de fondsenwerving. Ze gaf er een inleiding over op het congres Civil Society.

Maatschappelijk verantwoord ondernemen

Wed, 28 Jul 2010 10:04:33 +0100

Stel: u ziet de meerwaarde van MVO, maar u heeft géén idee hoe u MVO in uw organisatie moet inbedden - laat staan dat u weet hoe u ermee naar buiten moet treden. Niets om u voor te schamen, u bent écht niet de enige.

Sterke merken in tien C's

Fri, 23 Jul 2010 14:36:21 +0100

Eerst maar eens wat over merken in het algemeen. Aan de hand van tien dimensies kun je checken in welke mate een merk 'aan' staat, stelt Andy Mosmans, directeur van ARA-groep. Een sterk merk werkt.

Het wat en waarom van sportsponsoring

Fri, 23 Jul 2010 14:32:14 +0100

Pondres sponsort het Tilburgse Willem II, Gielen sponsort wielerclub Het Snelle Wiel en Zijlstra Drukwek tekende onlangs voor het hoofdsponsorschap van Forum Sport. Het is slechts een greep uit de vele sportsponsoren onder grafische bedrijven. Maar waarom kiezen bedrijven voor sportsponsoring?

Women in Control

Fri, 23 Jul 2010 14:21:11 +0100

Een mooi voorbeeld van geslaagde mvo-marketing. Maatschappelijk verantwoord ondernemen wordt in Nederland nog wel eens gezien als modewoord. Zodra organisaties claims over mvo gebruiken in hun externe communicatie, zit de ontvanger er bovenop om eens kritisch te beoordelen of het initiatief authentiek is, of simpelweg de nieuwste strategie om klanten binnen te halen.

Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties. Het succes van idealen.

Wed, 23 Jun 2010 15:02:56 +0100

De fondsenwerver bij goede doelen heeft het niet gemakkelijk: het bedrijfsleven, getroffen door de crisis, houdt de hand stevig op de knip, overheidssubsidies staan op de tocht, de concurrentie groeit en consumenten worden steeds kritischer en eisen transparantie.

Het merk biedt uitkomst. Natascha Kooiman van SWOCC deed onderzoek naar de wijze waarop goede doelen omgaan met hun merk en hoe zij het gebruik van hun merk kunnen optimaliseren.

MVO. Denk bij duurzaam ook aan People.

Wed, 23 Jun 2010 15:00:31 +0100

Ondernemers doen het steeds beter, op milieugebied. Een groen addertje glijdt echter onder dat gras: Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is meer dan alleen Planet.

De grote oranje marketinghinderlaag

Wed, 23 Jun 2010 14:57:50 +0100

Het is oranje, drinkt bier en houdt van het nationale elftal. Zie hier de gemiddelde Nederlander tijdens de grote voetbalevenementen. Zo ook bij het wereldkampioenschap in Zuid-Afrika. Verschillende bedrijven haken handig in op de zogenaamde 'Oranjegekte', de een wat succesvoller dan de andere. Wat zijn de trucs van een succesvolle reclamecampagne?

Merkoriëntatie loont ook in de goede doelensector

Wed, 16 Jun 2010 11:18:23 +0100

Vorige week presenteerde Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) de publicatie 'Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties'. Auteur Natascha Kooiman beargumenteert hierin dat goede doelen even hoog scoren als commerciële organisaties wat betreft de mate van merkoriëntatie. De categorie "experts" bij goede doelen realiseren volgens Kooiman meer inkomsten uit fondsenwerving dan hun minder merkgeoriënteerde collega's.

Merkorientatie bij goede doelen

Wed, 16 Jun 2010 11:13:41 +0100

Recent presenteerde SWOCC de publicatie "Het succes van idealen - merkoriëntatie bij goede doelen organisaties". In dit boek, waaraan uitgebreid onderzoek vooraf ging, wordt aan de hand van een merkoriëntatiechecklist nagegaan in welke mate goede doelen merkgeoriënteerd zijn, en hoe je tot een goede merkoriëntatie kunt komen.

Het succes van idealen: Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties

Wed, 16 Jun 2010 11:09:48 +0100

Op dinsdag 1 juni organiseerde VFI i.s.m. SWOCC de bijeenkomst 'Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties'. SWOCC is het wetenschappelijk bureau voor onderzoek naar commerciële communicatie verbonden aan de UvA. De bijeenkomst, waarvoor alle CBF-gekeurde instellingen werden uitgenodigd ging over het 'waarom' en 'hoe' van merken.

VFI-discussiemiddag Merkoriëntatie wordt hoorcollege Beerthuizen

Wed, 16 Jun 2010 11:02:40 +0100

AMSTELVEEN (2 juni) - "We scoren goed in het onderzoek naar onze merkoriëntatie, maar doen we het ook goed?" Met deze prikkelende vraag begon gastspreker Marcel Beerthuizen (directeur SOS Kinderdorpen) zijn bijdrage afgelopen dinsdag aan de door VFI i.s.m. SWOCC georganiseerde discussiemiddag over het merkoriëntatie-onderzoek bij goede doelen. De bijdrage van Beerthuizen mondde uit in een hoorcollege over de uitdagingen voor marketing-communicatie binnen de branche en gaf pit aan de bijeenkomst.

Merkoriëntatie bij goede doelen

Mon, 07 Jun 2010 16:57:00 +0100

Het gaat goed met de goede doelen sector. In deze roerige tijden houden de goeddoeners zich prima staande. Ondanks het dalende consumentenvertrouwen blijft de vraag naar milieubewuste en duurzame initiatieven zelfs groeien. Ondertussen kijkt de overheid tevreden toe hoe haar terugtredende rol wordt opgevangen door de civil society, de burgers die steeds meer verantwoordelijkheid nemen voor het grotere geheel.

Het slijpen van de ruwe diamant

Mon, 03 May 2010 12:19:06 +0100

Bij SWOCC verscheen vorig jaar een theoretische publicatie over merkdesign, waarin een betoog werd gehouden voor strategisch gedreven design aangezien het potentieel van dit merkinstrument nog onvoldoende wordt benut.

SWOCC krijgt nieuwe directeur

Mon, 03 May 2010 12:12:27 +0100

SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) krijgt per 1 maart 2010 een nieuwe directeur. Dr. Marjolein Moorman draagt na 3,5 jaar het stokje over aan dr. Piet Verhoeven.