SWOCC - Pers

De wetenschap kan wél verrassen

Wed, 11 Jan 2012 14:55:48 +0100

Fred Bronner gaat in een interview met Tijdschrift voor Marketing in op de kloof tussen wetenschap en praktijk, dat tevens het onderwerp vormde voor zijn afscheidsrede Postillon d'amour tussen wetenschap en praktijk.

Bronner stelt dat beide kampen "schuldig" zijn en geeft tips om nader tot elkaar te komen.

Klik hier om een pdf van dit artikel te downloaden.

Jaarverslag 2010

Fri, 23 Dec 2011 14:44:23 +0100

2010 was wederom een goed jaar voor SWOCC. Er verschenen vier SWOCC-publicaties. Ook organiseerde SWOCC in het voorjaar van 2010 voor het eerst een zogenoemde SWOCC collegedag.

De gewapende consument

Tue, 18 Oct 2011 12:54:36 +0100

De gemiddelde mens krijgt dagelijks zo'n vijfduizend reclameuitingen voor zijn kiezen. Het feit dat mensen tegenwoordig de hele dag door bestookt worden met persuasieve boodschappen blijft niet zonder consequenties. Consumenten anno 2011 zijn allesbehalve makke lammetjes: bij blootstelling aan reclame en voorlichtingsboodschappen, ervaren mensen gevoelens van weerstand. Zij gebruiken verschillende strategieën om zich - bewust of onbewust - tegen de overtuigingspogingen van adverteerders te verzetten. Slecht nieuws voor de marketeer, want wat heb je aan een miljoenencampagne als je je doelgroep niet weet te bereiken? SWOCC deed onderzoek naar hoe adverteerders en voorlichters hun gewapende doelgroep beter kunnen identificeren, begrijpen en beïnvloeden.

Jaarverslag 2009

Wed, 13 Jul 2011 16:24:17 +0100

In 2009 verscheen de vijftigste SWOCC publicatie. Het was een jubileumnummer van de bekende rode SWOCC publicaties en een dankbetuiging aan de oprichter van SWOCC, Giep Franzen.

Angstprikkels in reclame? 7 tips.

Thu, 02 Sep 2010 15:58:25 +0100

Het inzetten van angstprikkels en gevaar in reclame is niet onomstreden. Er is altijd een risico dat een boodschap negatief uitstraalt naar het merk. Maar in bepaalde gevallen kunnen verhalen over ongeluk en ziekte leiden tot gewenst gedrag. Voor SWOCC inventariseerde professor Patrick de Pelsmacker de uitkomsten van 120 onderzoeken uit de laatste 30 jaar. Hij komt met een aantal wetenschappelijk onderbouwde adviezen om zowel sociale als commerciële campagnes effectiever te maken.

Sterke merken werven beter

Wed, 28 Jul 2010 10:09:42 +0100

Natascha Kooiman, wetenschappelijk onderzoekster SWOCC, deed onderzoek naar hoe merkgeoriënteerd goede doelen zijn en welke gevolgen dit heeft voor de fondsenwerving. Ze gaf er een inleiding over op het congres Civil Society.

Maatschappelijk verantwoord ondernemen

Wed, 28 Jul 2010 10:04:33 +0100

Stel: u ziet de meerwaarde van MVO, maar u heeft géén idee hoe u MVO in uw organisatie moet inbedden - laat staan dat u weet hoe u ermee naar buiten moet treden. Niets om u voor te schamen, u bent écht niet de enige.

Sterke merken in tien C's

Fri, 23 Jul 2010 14:36:21 +0100

Eerst maar eens wat over merken in het algemeen. Aan de hand van tien dimensies kun je checken in welke mate een merk 'aan' staat, stelt Andy Mosmans, directeur van ARA-groep. Een sterk merk werkt.

Het wat en waarom van sportsponsoring

Fri, 23 Jul 2010 14:32:14 +0100

Pondres sponsort het Tilburgse Willem II, Gielen sponsort wielerclub Het Snelle Wiel en Zijlstra Drukwek tekende onlangs voor het hoofdsponsorschap van Forum Sport. Het is slechts een greep uit de vele sportsponsoren onder grafische bedrijven. Maar waarom kiezen bedrijven voor sportsponsoring?

Women in Control

Fri, 23 Jul 2010 14:21:11 +0100

Een mooi voorbeeld van geslaagde mvo-marketing. Maatschappelijk verantwoord ondernemen wordt in Nederland nog wel eens gezien als modewoord. Zodra organisaties claims over mvo gebruiken in hun externe communicatie, zit de ontvanger er bovenop om eens kritisch te beoordelen of het initiatief authentiek is, of simpelweg de nieuwste strategie om klanten binnen te halen.

Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties. Het succes van idealen.

Wed, 23 Jun 2010 15:02:56 +0100

De fondsenwerver bij goede doelen heeft het niet gemakkelijk: het bedrijfsleven, getroffen door de crisis, houdt de hand stevig op de knip, overheidssubsidies staan op de tocht, de concurrentie groeit en consumenten worden steeds kritischer en eisen transparantie.

Het merk biedt uitkomst. Natascha Kooiman van SWOCC deed onderzoek naar de wijze waarop goede doelen omgaan met hun merk en hoe zij het gebruik van hun merk kunnen optimaliseren.

MVO. Denk bij duurzaam ook aan People.

Wed, 23 Jun 2010 15:00:31 +0100

Ondernemers doen het steeds beter, op milieugebied. Een groen addertje glijdt echter onder dat gras: Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is meer dan alleen Planet.

De grote oranje marketinghinderlaag

Wed, 23 Jun 2010 14:57:50 +0100

Het is oranje, drinkt bier en houdt van het nationale elftal. Zie hier de gemiddelde Nederlander tijdens de grote voetbalevenementen. Zo ook bij het wereldkampioenschap in Zuid-Afrika. Verschillende bedrijven haken handig in op de zogenaamde 'Oranjegekte', de een wat succesvoller dan de andere. Wat zijn de trucs van een succesvolle reclamecampagne?

Merkoriëntatie loont ook in de goede doelensector

Wed, 16 Jun 2010 11:18:23 +0100

Vorige week presenteerde Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) de publicatie 'Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties'. Auteur Natascha Kooiman beargumenteert hierin dat goede doelen even hoog scoren als commerciële organisaties wat betreft de mate van merkoriëntatie. De categorie "experts" bij goede doelen realiseren volgens Kooiman meer inkomsten uit fondsenwerving dan hun minder merkgeoriënteerde collega's.

Merkorientatie bij goede doelen

Wed, 16 Jun 2010 11:13:41 +0100

Recent presenteerde SWOCC de publicatie "Het succes van idealen - merkoriëntatie bij goede doelen organisaties". In dit boek, waaraan uitgebreid onderzoek vooraf ging, wordt aan de hand van een merkoriëntatiechecklist nagegaan in welke mate goede doelen merkgeoriënteerd zijn, en hoe je tot een goede merkoriëntatie kunt komen.