Het succes van idealen: Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties

VFI ledensite, VFI.nl, 2 juni 2010.

Op dinsdag 1 juni organiseerde VFI i.s.m. SWOCC de bijeenkomst 'Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties'. SWOCC is het wetenschappelijk bureau voor onderzoek naar commerciële communicatie verbonden aan de UvA. De bijeenkomst, waarvoor alle CBF-gekeurde instellingen werden uitgenodigd ging over het 'waarom' en 'hoe' van merken.

Drs. Natascha Kooiman, wetenschappelijk onderzoeker bij SWOCC gaf een presentatie, er werden 2 cases behandeld (SOS Kinderdorpen en Kinderpostzegels), waarna een paneldiscussie volgde geleid door Jan Lantink (Associatie Maatschappelijke Merken), Jan van Berkel (Lepra stichting) en Paulien Pleijter (Nierstichting).

Duidelijk werd dat een doordacht merkbeleid voor goede doelen van grote waarde is voor communicatie, fondsenwerving en (uiteindelijk) ook de maatschappelijke impact van een instelling. Meer en meer zal de toegevoegde waarde van een instelling tot uitdrukking moeten komen in het merk en de perceptie van het publiek of donateurs en doelgroepen.

VFI zal in contact blijven met het SWOCC voor verdere ondersteuning van de leden bij de invulling van hun merkbeleid.