Liber Amicorum voor Giep Franzen

Marketing Tribune, Marijke Post, 15 september 2009, jaargang 26, p. 37.

De vijftigste editie van de SWOCC-uitgave is gewijd aan Giep Franzen, die in het voorjaar besloot zijn bestuursfunctie neer te leggen. Hij initieerde de organisatie in 1995 en blijft op de achtergrond betrokken als beschermheer.

Destijds richtte hij de Stichting voor Wetenschappelijk Onderzoek Commerciele Communicatie (SWOCC) op om een brug te slaan tussen praktijk en wetenschap. Zelf was hij een voorbeeld van die brug, als praktijkman (de F van FHV) en bijzonder hoogleraar commerciële economie aan de Universiteit van Amsetrdam. Zo bracht hij reclame naar de collegebanken en dat was destijds nieuw. In een publicatie uit 1996, Weggegooid geld, betoogde hij dat de helft van al het reclamebudget weggegooid geld zou zijn, omdat het niet werkt. Hij pleitte in dat artikel voor een verbinding tussen de waardevolle intuïtie (het onderbuikgevoel) enerzijds en anderzijds de evenzo waardevolle rationele, wetenschappelijke boekenkennis.

In Liber Amicorum schrijven vijftig wetenschappelijke vrienden, collega's en redacteuren uit het vakgebied over Giep en zijn bijdrage. Ze roemen zijn zeven reclameverwerkingsmodellen, het naar een hoger plan tillen van een nieuw vakgebied, het slaan van een brug en uiteraard nog veel meer van de bijzondere kwaliteiten van deze man. De samenstellers schrijven zelf mee en daarnaast zijn er bijdragen van bijvoorbeeld Tamara van der Peet, René Repko en Alfred Levi. Allen geven ze een beeld van een man en een belangrijke periode in de ontwikkeling van een vakgebied.