Merkoriëntatie levert succes op

More.nl, maandag 24 februari 2009

De mate van merkoriëntatie is positief en significant gecorreleerd aan het netto resultaat, de netto omzet, het bedrijfsresultaat en de groei van het bedrijfsresultaat. Sterk merkgeoriënteerde bedrijven scoren op het financiële vlak dus beter dan bedrijven die niet, of in minder mate, merkgeoriënteerd zijn.

Die conclusie trekt Isabella Voskuyl in haar onderzoek 'Merkoriëntatie als succesrecept', dat als SWOCC Publicatie 47 wordt uitgegeven. Aanstaande donderdag wordt het onderzoek gepresenteerd. In Zweden kon deze conclusie al in 2005 getrokken worden, naar aanleiding van een onderzoek van onderzoeksbureau Label. Om na te gaan of de conclusie ook geldt voor de Nederlandse markt, is een validatiestudie uitgevoerd in samenwerking met Label. Er is een enquête verstuurd naar de 500 grootste ondernemingen, uiteindelijk namen 141 bedrijven deel aan het onderzoek.(...)