De diamant in design

Marketing Tribune, jaargang 26, nummer 3, 17 februari 2009

December 2008 werd Renee Peeters verkozen tot Shooting Star, ofwel het SRM Marketingtalent van het Jaar. Een verkiezing die opnieuw deuren voor haar opende, al wist ze zich daarvoor ook al aardig in de kijker te spelen.

Een docent -tevens directeur van SWOCC- haalde haar naar het onderzoeksinstituut omdat ze uitblonk in het vak. Haar afstudeerscriptie over rebranding, die ze schreef voor SWOCC, heet Extreme Brand Make-over. Hiermee ging Peeters de boer op en ze kwam al snel voor zalen met geïnteresseerd gehoor te staan. Rebranding was voor velen nog een blinde vlek, met name op het gebied van procesvorming was er nog weinig theorie beschikbaar. In haar onderzoek bekeek Peeters de organisatorische kant van rebrandingprocessen.

(...) Aanvankelijk twjifelde ik omdat ik ook bij YoungWorks had willen afstuderen. Maar na een gesprek vond ik SWOCC een interessante optie. Mijn afstudeerscriptie over rebranding werd meteen mijn eerste vakpublicatie. (...) Maar ik wilde nog een onderzoeksproject bij SWOCC doen. Ik zat in een luxepositie. Ik kreeg ervoor betaald om mezelf te verbreden. Dit onderzoek ging over merkdesign en is in november bij SWOCC verschenen, toen ik zelf al weg was. Overigens heeft Edith Smit mij en een collega gevraagd om tijdens mijn SWOCC-periode les te geven aan de UvA. Onderzoeken en contact houden met de studenten was een leuke afwisseling. (...) Via SWOCC kon ik binnenkijken bij bedrijven en zo bepalen wat ik wilde. Ik ben op verschillende plekken gesprekken gaan voeren. Het is uiteindelijk Br~nd geworden.