Onbewust bewust

Hendriks, J. (2009). Into the Game. Jaargang 5, no. 24, 16-18

Ook reclame die niet bewust wordt bekeken, blijft hangen bij de consument. Dit blijkt uit een onderzoek dat Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciele Communicatie (SWOCC) uit Amsterdam oktober 2008 presenteerde. Reclame is dus altijd nuttig, ook in tijden van economische teruggang. Daarnaast lijkt internetadvertising verder toe te nemen en wordt design steeds belangrijker.

(...) Dat is althans de mening van drie onderzoekers die zich in opdracht van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciele Communicatie (SWOCC) uit Amsterdam in het onderwerp verdiepten. Sjoerd Reus, Sarah van der Land en Marjolein Moorman verrichtten research naar de onbewuste invloeden van reclame. In de publicatie 'Onbewust beïnvloed: Hoe reclame werkt zonder dat je het weet en hoe je het meet' - die 14 oktober 2008 werd gepresenteerd - doen zij uitgebreid verslag van hun bevindingen.

(...) Bijzonder is dat het spotje veel politieke discussie teweeg bracht en slechts een paar keer te zien was. Maar dat laatste betekent duidelijk niet dat de commercial niet wordt onthouden. Volgens de schrijvers van het boek 'Onbewust beïnvloed: Hoe reclame werkt zonder dat je het weet en hoe je het meet' is het de kracht van onbewustheid die telt.