Hoe interdisciplinaire marketing en neuromarketing klantrelaties beïnvloeden

Thecircle.ac, 2008

Dr. Marjolein Moorman, directeur van het onderzoeksinstituut voor commerciële communicatie SWOCC, geeft een verhelderend overzicht/wrap up over hoe nu in de wetenschappelijke wereld van communicatie wetenschap wordt gedacht over onbewuste beïnvloeding: het aanknopingspunt voor neuromarketing.

In neuromarketing staat het meten van hersenactiviteit centraal. Tot voor kort werden deze onderzoeken alleen gedaan in de klinische psychologie. In navolging van menig wetenschapper is de verwachting dat neuromarketing de komende jaren steeds meer onderdeel van het (direct) marketing vakgebied gaat worden. Het SWOCC maakte onlangs een inventarisatie van het onderzoek naar neuromarketing; Marjolein Moorman vertelt over neuromarketing en de (on)mogelijkheden voor marketeers en reclameprofessionals.