Sportsponsoring leidt tot grotere naamsbekendheid

Businesscompleet.nl, juni 2008

Tips, trucs en valkuilen voor sportsponsoring.

(…) Ook verscheen afgelopen maand bij SWOCC van de hand van drs. Daan Muntinga de publicatie ‘Een scheve schaats. Over de keerzijde van sportsponsoring’.

Deze publicatie gaat over de effecten die een sponsor kunnen treffen, wanneer de gesponsorde ploeg, sporter of club negatieve publiciteit genereert. De oorzaken van die negatieve publiciteit kunnen divers zijn: doping, schandalen, tegenvallende prestatie of ruzies.

Muntinga trekt zes conclusies in zijn publicatie. Zo beoordelen mensen het imago van de gesponsorde negatiever, als er een incident plaats vindt. Een ander punt is dat merkbekendheid een positief effect op het merkimago heeft, maar niet als schokdemper fungeert op de impact van negatieve publiciteit.