Hans du Chatinier-prijs voor studenten

Juryrapport 2008. Winnaars en genomineerden MWG AMMA awards, 19 mei 2009, p.29

Een scheve schaats is een dermate verrassende publicatie, dat de jury besloot om slechts deze inzending te nomineren. En dus automatisch te laten winnen!

Sportsponsoring is een aantrekkelijk marketingcommunicatie-instrument. Maar niet zonder gevaar. Media berichten over incidenten en slechte prestaties in sport. Schaden deze incidenten en en slechte prestaties de sponsors? Uit wetenschappelijke literatuur is bekend dat de successen van sporters en sportclubs afstralen op het imago van hun sponsors. Naar de impact van incidenten en slechte prestaties in de sport op sponsorimago's is echter nog geen wetenschappelijk onderzoek verricht. Uit dit surveyonderzoek blijkt dat naast positieve ook negatieve imago-overdracht voor kan komen. De negatieve impact van het voorval loopt via het imago van het sportobject naar het imago van de sponsor. Er is tevens getest wat de invloed van een aantal factoren is op de richting en sterkte van deze negatieve imago-overdracht. De mate van attributie van schuld heeft een negatieve invloed op negatieve imago-overdracht. Vindt het publiek een sponsor schuldig, dan loopt het sponsorimago averij op. Bij geen schuld is deze averij beduidend minder. Een hoge betrokkenheid bij een sportobject versterkt negatieve imago-overdracht: fans zijn kennelijk teleurgesteld in hun favoriete sportobject, wat een negatieve invloed heeft op het imago van dit sportobject en vervolgens ook het imago van de sponsor negatief beinvloedt. (...).

Juryvoorzitter Swantje Brennecke: 'De keuze van de jury viel op Een scheve schaats. Over sponsoring verschijnen veel publicaties, maar er is weinig wetenschappelijk onderzoek naar de werking van sponsoring gedaan. Dit ondanks het feit dat er veel geld omgaat in sponsoring en het vaak zelfs een hobby van iemand uit de Raad van bestuur is waar het geld aan wordt uitgeggeven. Het verassende van deze scriptie is niet alleen dat er wordt gekeken naar de effecten van sponsoring op merkimago, maar juist naar de onderbelichte kant van effecten van negatieve publiciteit op het merkimago. (...) De scriptie van Daan Muntinga biedt niet alleen een dergelijke literatuuranalyse, maar ook een representatief survey onderzoek, gevolgd door een goed doordachte statistische analyse. Een en ander is met vlotte pen opgeschreven. Muntinga sluit af met een goed bruikbaar advies aan adverteerders: (...).