De visie van SWOCC op sportsponsoring en merkimago

Clou, nummer 36, juni 2008, p. 38

In deze barre tijden van aandachtsschaarste is sportsponsoring een populair marketingcommunicatie-instrument. Het biedt adverteerders de mogelijkheid om zich op een niet-traditionele, creatieve manier aan een specifiek publiek te presenteren.

Adverteerders tellen dan ook grote bedragen neer om zich te verbinden aan grote internationale sportevenementen als het EK voetbal en de Olympische Spelen. Maar sportsponsoring lijkt niet altijd rozengeur en maneschijn.

De afgelopen jaren bieden een overvloed aan voorbeelden waarin sportploegen het onderwerp zijn van falend management, omkooppraktijken, slechte prestaties en dopingaffaires. Denk bijvoorbeeld aan de aanhoudend slechte prestaties van voetbalclub Feyenoord, de commotie rond het bestuur van deze club en de veelbesproken zaak-Rasmussen tijdens de Tour de France van 2007. Schaden dergelijke incidenten het imago van de sponsor? Bij aantasting van een merk wordt het resultaat van grote marketinginspanningen teniet gedaan. Reden voor SWOCC om de keerzijde van sportsponsoring aan een grondig onderzoek te onderwerpen. (…)