wetenschappelijk onderzoekAffaire Rasmussen
Wielermagazine 2(7), juli 2008, p. 50-51
(…) Maar sportsponsoring heeft ook zijn negatieve zijde, hebben onder meer Rabobank en T-Mobile gemerkt. Wij vroegen Daan Muntinga, wetenschappelijk onderzoeker bij SWOCC (…), naar zijn visie op de affaire-Rasmussen (…)
“Het gekke is dat er wel veel gepubliceerd is over de voordelen van sportsponsoring, maar dat de negatieve aspecten veelal onderbelicht zijn, vat Muntinga zijn boek samen. (…) “Uit mijn onderzoek blijkt dat de consument wel degelijk een koppeling maakt tussen het incident, de gesponsorde sportploeg en de sponsor” (…)
”(…) je moet vooraf een risicoanalyse maken, zodat je niet met je mond vol tanden staat als er iets gebeurt. En dat geldt met name voor een sponsor in de sport, want daar is het afbreukrisico veel groter dan als je bijvoorbeeld de Floriade sponsort.” (…)