Sportsponsoring leidt tot grotere naamsbekendheid

Businesscompleet.nl, juni 2008

Tips, trucs en valkuilen voor sportsponsoring.

(…) Over het ontwikkelen van een lange termijnvisie om echt succesvol te zijn. Over dat er een link moet zijn tussen het bedrijf en de gesponsorde sport. En misschien wel het allerbelangrijkste: meten is weten.

Afgelopen maand verscheen de publicatie ‘Sportsponsoring in beeld’ van drs. Marjolein Doets. De publicatie viel onder auspiciën van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). In de publicatie brengt de schrijfster het totale sponsortraject in beeld. Met motieven, valkuilen en succesfactoren van sportsponsoring.

Aan de hand van interviews en casestudies - van bedrijven die al langer actief zijn - heeft Doets acht randvoorwaarden geformuleerd, waaraan sponsoring zou moeten voldoen. Een aantal voorbeelden van die randvoorwaarden zijn: Ken de doelgroep, focus en formuleer doelstellingen om achteraf het effect te kunnen meten. Sponsoring vergt volgens Doets een visie op lange termijn om pas echt succesvol te zijn.